MERCADEO

Mercado Ads ha demostrado ser 11 veces más eficiente que las campañas en TV para generar impacto de marca

12 de noviembre de 2024

Alejandra Restrepo, General Manager de Advertising de Mercado Ads en México

Alejandra Restrepo, quien recientemente asumió el cargo de General Manager de Advertising de Mercado Ads en México, compartió su experiencia y reflexiones sobre el panorama actual del marketing y la publicidad digital, enfocándose en el crecimiento de Mercado Ads y el retail media.

Con una conferencia magistral, Restrepo cerró la participación de Mercado Ads durante el segundo día de actividades de la semana más importante de la mercadotecnia en Latinoamérica: Advertising Week 2024. E​l día anterior, Héctor Betancourt, Sr. Manager Marketing Commerce de Mercado Libre, expuso cómo la empresa está posicionándose como un destino integral de supermercado y cómo las estrategias de retail media están revolucionando la comunicación de la marca. Resaltó la incorporación de celebridades y personalidades con alto reconocimiento, un enfoque que ha mejorado la credibilidad y resonancia emocional de sus campañas.

Restrepo comenzó su presentación comparando el gasto publicitario en diferentes plataformas, mencionando que en EE UU la inversión en televisión sigue siendo significativa, con un gasto de US$59 mil millones, mientras que en digital alcanza los US$54 mil millones. Esta tendencia muestra un cambio importante, proyectando que en los próximos años la publicidad digital superará a la televisiva, reflejando un cambio en cómo las marcas buscan captar la atención de las audiencias.

En México, destacó que el gasto digital está en auge y que Mercado Ads ya representa casi la mitad del mercado de retail media, crecimiento que se ha acelerado desde 2019, con una participación que se está acercando a la televisión y se espera que para 2025 las curvas de inversión en digital y televisión se igualen o incluso superen.

Uno de los puntos más relevantes expuestos fue la importancia de captar la atención de las audiencias de manera efectiva, destacando que de acuerdo con datos de Kantar Media Reactions 2024, se muestran que el retail media y en particular Mercado Ads, capta un alto nivel de atención y se posiciona entre los cinco primeros medios con mayor equidad publicitaria en América Latina. Esta dualidad entre la atención y la equidad de marca es fundamental para que las marcas generen recordación y un impacto positivo en sus audiencias.

Restrepo enfatizó que la publicidad en plataformas como Mercado Libre es crucial al permitir a las marcas influir en el momento de búsqueda, cuando los consumidores están más dispuestos a considerar nuevas opciones. En México, 8 de cada 10 búsquedas de productos comienzan en Mercado Libre y 7 de cada 10 de esas búsquedas son genéricas, lo que brinda una oportunidad única para influir en la decisión de compra.

Así mismo, subrayó la importancia de adoptar estrategias publicitarias que abarquen todo el funnel de conversión, ya que una campaña completa, que incluya video ads en plataformas de Connected TV como Disney+ y Meliplay, así como display y banners en Mercado Libre, puede ser hasta nueve veces más efectiva que una estrategia enfocada solo en el lower funnel. Esta estrategia full funnel permite captar nuevas audiencias, aumentar la consideración y elevar la intención de compra de manera significativa.

Restrepo resaltó que más del 75% de los marketeros en EE UU están satisfechos con los resultados de sus inversiones en retail media, y que la publicidad con Mercado Ads demuestra una efectividad sin igual para generar impacto de marca, siendo 11 veces más eficiente las campañas en televisión. Este impacto se ve reflejado en la capacidad de Mercado Ads para aprovechar datos de first-party, lo cual permite a las marcas una segmentación precisa y resultados medibles.

En la conferencia se destacó que la evolución del retail media y las plataformas digitales como Mercado Ads está transformando la manera en que las marcas se conectan con sus consumidores. Con estrategias de publicidad basadas en first-party data y un enfoque en la relevancia y utilidad de los anuncios, las marcas pueden lograr un impacto positivo en sus KPI de branding y ventas.

MANCHA AMARILLA

Mercado Ads dejó una marca significativa en el Advertising Week LatAm 2024, con una “mancha amarilla” que simbolizaba su presencia masiva en el mercado. Así mismo, una icónica caja de Mercado Libre gigante, se convirtió en el Studio Mercado Ads, la primera cabina de streaming de Mercado Ads que permitió entrevistas en vivo con líderes de la industria, agencias y creativos, quienes compartieron insights sobre retail media, e-commerce, marketing, creatividad, estrategia y el impacto de Mercado Ads en el ecosistema publicitario.

La iniciativa incluyó iniciativas de hospitality que incluían termos con el característico amarillo de Mercado Libre y el patrocinio de bebidas y snacks durante toda la jornada, la marca se aseguró de que los asistentes tuvieran siempre presente la identidad de Mercado Libre. Además, el lounge de Mercado Ads brindó un espacio para recargar dispositivos y disfrutar de un descanso.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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