Cristina Galán, Country Manager México, SAMY Alliance
El eslogan “The Future is Female” se remonta a la década de los 70, cuando Labyris Books, la primera librería feminista de Nueva York, creó esta frase para estamparla en una playera como parte de su merchandising. Luego, el movimiento revivió con fuerza a partir de 2015 y, desde entonces, se ha convertido en un mantra para muchas mujeres a nivel global. Pues, lejos de ser una declaración que invita a la controversia, propone una visión del mundo que pone en valor las características, códigos culturales y sociales, y muchos otros condimentos inherentes al ser mujer. Muchos, fundamentales a la hora de liderar compañías y grupos de personas.
En el contexto de Advertising Week LatAm, que se celebró recientemente en la Ciudad de México, se entregaron por segundo año los Future is Female Awards. En este evento que se convirtió en un espacio de referencia para la industria del marketing y la publicidad, estos premios honran los logros sobresalientes de mujeres excepcionales, reconociendo a quienes están dejando una huella significativa en la industria.
Similar a esa playera de los años 70, estos premios han sido una declaración sobre la riqueza de la diversidad; un recordatorio del impacto que podemos lograr cuando damos visibilidad a las voces femeninas en nuestra industria. En un ambiente tan exigente y acelerado, reconocer y valorar el liderazgo femenino es esencial para construir un sector más inclusivo y resiliente.
Durante el evento tuve la responsabilidad y el privilegio de ayudar a compartir historias que muchas veces quedan en segundo plano, a través de un panel con mujeres increíbles: Karely Munárriz (fundadora de Exponential Brand), Cinthya Urbina (directora de Marketing Data en Grupo Modelo) y Vivian Rodal (directora de Mercadotecnia en México y Centroamérica para Subway). Cada una demostró cómo, además de sus roles, asumen la responsabilidad de impulsar a otras mujeres. Future is Female no solo celebra logros individuales, sino que también subraya la importancia de la colaboración y el compromiso con el avance colectivo de las mujeres en la industria. Ver cómo muchas no solo logran resultados para sus compañías, sino que también lideran iniciativas para empoderar a otras, me reafirma el valor del trabajo en equipo en el liderazgo femenino.
Hablar del concepto Future is Female es también explorar una filosofía de liderazgo que abarca características como la empatía, la escucha y el consenso. Durante el panel, discutimos cómo estas cualidades no deben ser vistas como debilidades, sino como fortalezas que pueden redefinir la forma en que lideramos en cualquier contexto. Es hora de arrojar luz sobre estas características femeninas y verlas como activos invaluables. No se trata de competir o imitar, sino de colaborar y destacar nuestras particularidades, creando un equilibrio entre firmeza y compasión, entre asertividad y consenso.
Uno de los momentos más reveladores fue hablar sobre la importancia de la mentoría, una experiencia que todas hemos tenido, que significa abrir puertas para otras mujeres. Es un “doble rol” que asumimos con orgullo: ser exitosas en nuestros propios términos, pero también apoyar a las que vienen detrás. La mentoría y el trabajo en red son esenciales para dar continuidad al cambio que necesitamos en la industria.
En un sector que nunca deja de acelerar, en el que las demandas y expectativas son altísimas, no podemos dejar de lado el bienestar y la salud mental. Fue reconfortante escuchar cómo cada una de estas mujeres que ya son referentes en nuestra industria maneja la presión de estar en la cima de su carrera, recordándonos que cuidar de uno mismo no solo es necesario, sino crucial para sostener un liderazgo efectivo. Y no nos detuvimos ahí. También abordamos el tema del fracaso: existe y forma parte de nuestras trayectorias, y aprender a gestionarlo es fundamental en el camino al éxito.
Future is Female no es solo un lema; es una visión de un mundo más justo e inclusivo, donde características como la empatía y la colaboración son el estándar, no la excepción. Haber moderado este panel me reafirma la importancia de visibilizar y reconocer el liderazgo femenino. El empoderamiento femenino es multifactorial, multiplayer, multi absolutamente todo, pero hay que seguir generando y sosteniendo espacios de conversación como lo es este en Advertising Week LatAm.. El futuro es femenino es colaborativo, y tengo el honor de ser parte de este cambio.
Por
Cristina Galán
Country Manager México
SAMY Alliance
