TELEVISIÓN

50% de las nuevas suscripciones de Netflix son para el plan con publicidad

12 de noviembre de 2024

Dos años de publicidad en Netflix

A dos años del lanzamiento del negocio de anuncios de Netflix, la plataforma reporta crecimiento y buenas cifras para esta iniciativa. “Estamos entusiasmados por haber alcanzado los 70 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial y seguir viendo un progreso constante en las bases de miembros de todos los países. Ahora, más del 50% de las nuevas suscripciones a Netflix son para el plan de anuncios en los países donde éste está disponible” indica una nota firmada por Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de la plataforma.

70 millones de usuarios activos al mes en Netflix. El 50% de nuevos ingresos son para el plan de Netflix con anunciosIndica que en el caso de los próximos juegos en vivo de la NFL del día de Navidad, Netflix agotó todo el inventario disponible para los dos juegos en vivo, asociándose con múltiples anunciantes, incluidos FanDuel y Verizon, entre otros.

“FanDuel será el socio exclusivo de apuestas deportivas previas al partido con un segmento patrocinado durante el programa. Este segmento personalizado incluirá a los talentos de Netflix Christmas Gameday, que ofrecerán análisis y predicciones alineados con las probabilidades de apuestas de FanDuel para los partidos” indican, tras anunciar que Verizon será el patrocinador de la patada de inicio del juego, como socio oficial del segmento previo a la patada. Además, también se emitirán anuncios comerciales tradicionales durante todo el evento en vivo.

“Para la próxima temporada de El juego del calamar, nos hemos asociado con varios anunciantes en nuestros 12 países con publicidad, incluido Kia en Corea. Como el primer patrocinio de un solo título de Netflix en Corea, la asociación está sincronizada con el lanzamiento del nuevo SUV crossover de Kia, The New Sportage. Netflix y Kia colaboraron en una creatividad publicitaria personalizada de tres partes y organizarán un evento experiencial en Kia Unplugged Ground, el complejo cultural de la compañía automotriz en Seúl”.

REVELARÁN DATOS DE MEDICIÓN A MARCAS

En cuanto a la medición, indican que para demostrar el valor de Netflix a sus anunciantes, van a expandir su suite de medición a nivel mundial. Informan que en dos campañas recientes del plan de anuncios de Netflix, “un anunciante de automóviles en EE UU generó más interacción (búsqueda + visitas web) después de ejecutar su campaña en Netflix. Los miembros de Netflix que recibían publicidad también tenían 3.2 veces más probabilidades de interactuar con el anuncio en comparación con otros servicios de CTV, y 4.5 veces más probabilidades de interactuar en comparación con los servicios lineales 1”.

Por otra parte, un anunciante de belleza en México pudo ver un aumento de +30 puntos en el reconocimiento de marca y +15 puntos en la asociación del mensaje en comparación con los puntos de referencia de la industria.

“Nos hemos asociado con VideoAmp en los EE UU para ofrecer a los anunciantes mediciones de audiencia en vivo y en múltiples pantallas, ambas opciones comenzarán con el lanzamiento de WWE en enero. VideoAmp aprovechará su asociación con Snowflake para ofrecer resultados de medición con el más alto nivel de privacidad y seguridad” informan.

También Netflix se ha asociado con Nielsen para obtener las calificaciones en vivo de los próximos juegos de la NFL del día de Navidad. Para garantizar una mayor precisión, Netflix colaborará con datos de transmisión propios, según la metodología recientemente acreditada.

“En Brasil, nos hemos asociado con Kantar Ibope CAV (Validación de audiencia de campaña) para mostrar el alcance y la frecuencia entre editores, que comenzará a principios de 2025. El mes pasado, ampliamos nuestra relación con Barb en el Reino Unido para incluir el plan con publicidad, lo que demuestra que el espectador promedio de Netflix con publicidad en el Reino Unido ve al menos el doble de Netflix que a los competidores más cercanos” dice el comunicado.

LANZAN TECNOLOGÍA PUBLICITARIA INTERNA

Informó la plataforma que Canadá es oficialmente el primer país que opera únicamente con la tecnología publicitaria de Netflix, lo que ofrece a sus clientes mayor flexibilidad y control en sus compras. “A medida que continuamos desarrollando nuestra tecnología publicitaria, esperamos introducir capacidades de pronóstico mejoradas y nueva segmentación, informes, mediciones y conocimientos” indican, tras comentar que la tecnología publicitaria interna de Netflix se implementará a nivel mundial a lo largo de 2025.

Afirman que después de lanzar su oferta programática en agosto, también han habilitado la compra programática garantizada en EE UU, Brasil, Canadá y México. “Estas capacidades se expandirán a Europa en febrero de 2025 y a Australia, Japón y Corea más adelante en el año”, de tal forma que ahora pueden medir aún más objetivos para campañas programáticas garantizadas, con una variedad de nuevos socios, incluidos Lucid, Cuebiq, NCS, Affinity y más.

“Todavía tenemos unas semanas emocionantes por delante en 2024, con la temporada 2 de Rhythm + Flow, el debut del drama de carreras brasileño Senna, la serie de suspenso de Keira Knightley Palomas Negras, la adaptación del libro a la pantalla de Cien años de soledad y películas como Seis triple ocho, Equipaje de mano y Los festivos caballeros”.

Afirman que ha habido un impulso continuo durante los últimos dos años, “pero recién estamos comenzando y estamos ansiosos por ver qué está por venir”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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