Les Binet, Group Head of Effectiveness de adam&eveDDB
La edición 2024 de Effie Awards México reunió a más de 700 destacados expertos del gremio, donde grandes líderes del marketing y la comunicación compartieron la clave para lograr estrategias efectivas. PRODU conversó con Les Binet, Group Head of Effectiveness de adam&eveDDB, quien participó con la conferencia “The Effectiveness Revolution”.
Binet, experto en efectividad y evaluación del marketing, quien estuvo por primera vez en México, explicó cuáles son las métricas clave que considera más efectivas para evaluar el impacto de una campaña de marketing en el corto y largo plazo. “Cuando piensas en evaluar una campaña de marketing o publicidad, la medida definitiva del éxito siempre tiene que ver con la ganancia que generas. Hay ganancias a corto y largo plazo, pero en última instancia debes centrarte en cuánto dinero estás ganando” comentó.
Por otro lado, Binet destacó cómo ha cambiado la percepción sobre la efectividad del marketing en la industria en los últimos años, y qué papel han jugado las nuevas tecnologías en esta evolución.
“Ha habido dos olas de pensamiento sobre la efectividad del marketing. La primera ola, en los últimos 20 años, es la idea del enfoque digital y las formas digitales de medir la efectividad. Ahora estamos viendo una nueva ola en la que estamos adoptando una visión más amplia, pensando en el efecto completo y la rentabilidad como un todo, lo que significa ir más allá de lo digital” resaltó.
Asimismo, Binet resaltó algunas estrategias que los anunciantes deben accionar para optimizar sus campañas y asegurar un retorno de inversión más efectivo, considerando el contexto local y cultural. “Estés donde estés en cualquier parte del mundo, necesitas liderar la construcción de marca a largo plazo para crear una conexión emocional con tus compradores y consumidores; para luego respaldar con marketing de rendimiento y activaciones lo digital, pero siempre liderando con el corazón” destacó.
Finalmente, en cuanto a los aportes tanto para la industria en México como para la región de certámenes como los Effie Awards México, resaltó: “La historia de los Effie aquí en México es algo fantástico. Las competencias de efectividad tienen un papel muy importante, ya que recompensan el trabajo que realmente funciona, la publicidad que genera ventas y ganancias. Y esto es lo que tenemos que hacer como industria, porque estas competencias elevan el estándar” concluyó.
