La campaña invita a compartir unas cervezas frías con amigos y apagar el “incendio mental”, para liberarse de las tensiones habituales
GUT crea su primera campaña para la marca de cervezas panameña Balboa Ice, que tiene como objetivo destacar sus atributos refrescantes. La campaña “Rescate” invita a compartir unas cervezas frías con amigos y a apagar el “incendio mental” provocado por el overthinking, liberándose de las tensiones habituales y pasando un buen rato.
El proyecto hizo foco en un fenómeno creciente entre los jóvenes, el “sobrepensamiento constante”. Que atenta contra su posibilidad de conectar con el momento y el entorno, porque cuanto más pensamos, más se nos “quema la cabeza”.
Valentina Díaz Salama y Santiago Narvaja, directores creativos de GUT, comentaron: “Para esta campaña nos enfocamos en lo que le pasa a nuestro público, a los jóvenes, qué piensan y sobre todo, qué sobrepiensan. Y cómo una cerveza liviana, fresca, podía ayudar en ese momento” explicaron.
Por su parte, Angélica Alvarado, directora de Marketing de Cervecería Nacional, expresó: “Con algunos estudios nos dimos cuenta de que el único momento en el que los jóvenes panameños se sienten libres de ser ellos mismos es cuando están en compañía de sus amigos, una situación que logra refrescar el impacto del overthinking. Este descubrimiento fue el punto de partida para una campaña que busca recuperar la autenticidad y la conexión genuina con el entorno”, concluyó.
La campaña estará disponible en televisión, redes sociales, vía pública y medios digitales de Panamá.
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