Se prevé que los medios minoristas crezcan más del doble que el gasto global (+15,6%). CTV espera un crecimiento de dos dígitos (+13,8%), al igual que las redes sociales (+11,9%)
IAB publicó su último estudio, Perspectivas 2025: A Snapshot into Ad Spend, Opportunities, and Strategies for Growth, que ofrece un primer vistazo a las tendencias del gasto publicitario para el próximo año. El estudio se basa en una encuesta realizada a compradores de marcas y agencias para conocer sus estrategias de crecimiento, el gasto previsto por canal y los retos que prevén.
Aunque se prevé que el crecimiento global del gasto publicitario sea inferior al de 2024, que se disparó debido a los Juegos Olímpicos y las elecciones presidenciales, sigue siendo positivo, con un modesto crecimiento previsto del 7,3%. Se prevé que los medios minoristas crezcan más del doble que el gasto global (+15,6%). CTV espera un crecimiento de dos dígitos (+13,8%), al igual que las redes sociales (+11,9%).
“Este informe muestra claramente que los presupuestos se están centrando en los puntos donde convergen los consumidores, el comercio y el video, donde los anunciantes pueden aprovechar el poder de la vista, el sonido y el movimiento y los consumidores pueden participar o realizar transacciones” dijo David Cohen, CEO de IAB. “Los anunciantes están empezando el año buscando el crecimiento, e invirtiendo en los canales que impulsan los resultados de negocio más significativos”.
Los objetivos de los compradores, como en años anteriores, abarcan todo el embudo de compra. Pero la captación de clientes sigue siendo la principal prioridad, con un aumento interanual del 12%, ya que los compradores buscan el crecimiento de los ingresos para compensar la reducción de los márgenes debido a la inflación actual.
Además, el ecosistema publicitario cada vez más fragmentado, agravado por la pérdida de señal y la proliferación de walled gardens, hace que los compradores revisen y evolucionen los modelos de marketing mix (MMM) junto con las tácticas para mejorar el alcance y la frecuencia.
La adopción de la IA generativa en la planificación de medios está creciendo, con casi 8 de cada 10 compradores utilizando ya (42%) o explorando (36%) la tecnología para la planificación y/o activación de medios. La mitad de los usuarios ya insisten en la supervisión humana obligatoria y en protocolos claros de seguridad de la marca para protegerse contra el uso indebido, las imprecisiones y otros riesgos.
Aunque la Gen AI despierta un gran interés, aún es pronto para las empresas que la utilizan. Solo un tercio de las empresas que la utilizan cuentan con recursos organizados y colaborativos en sus organizaciones. Todavía hay muchas oportunidades para que las empresas impulsen la eficiencia y el crecimiento.
“El optimismo reflexivo de los compradores es siempre una buena forma de empezar el año” continúa Cohen. “Y la forma más inteligente de que el sector lo mantenga vivo es ofrecer a los anunciantes la transparencia, la capacidad de elección y los resultados empresariales que buscan. El mercado no espera a nadie: debemos seguir avanzando”.
El IAB Now 2024 destacó innovación y tendencias para el futuro del marketing digital
