Carolina Solanilla, CEO de PHD Latam
A propósito del lanzamiento del magazín ASCENSION de PHD, Carolina Solanilla, CEO de PHD Latam, se refirió a la importancia de conectar la inteligencia humana con la artificial para impulsar la experimentación, acelerar la innovación y elevar el papel de la IA como un elemento clave en las funciones de marketing.
ASCENSION de PHD ofrece herramientas y perspectivas para ayudar a los especialistas en marketing a aprovechar el potencial de estas tecnologías.
El aprendizaje automático (ML, por sus siglas en inglés) se ha convertido en una pieza fundamental de la compra programática. Las plataformas de demanda (DSP, Demand-Side Platforms) emplean algoritmos avanzados que optimizan las ofertas dirigidas a audiencias específicas. Esto ha permitido a los anunciantes aumentar la eficiencia y la precisión de sus campañas publicitarias.
Un enfoque innovador que está ganando tracción es el modelo “Integra tu propio algoritmo” (BYOA, Bring Your Own Algorithm). Esta estrategia permite a las agencias desarrollar algoritmos personalizados que aprovechan datos de primera mano, recopilados con el consentimiento de los usuarios, para mejorar la relevancia de las campañas. Estos algoritmos son capaces de procesar más de 50.000 impresiones por segundo, identificando dispositivos objetivo y determinando el precio óptimo de oferta en tiempo real.
La IA generativa representa el siguiente paso en la evolución tecnológica de la compra de medios. A diferencia del aprendizaje automático tradicional, esta tecnología utiliza datos no estructurados para tomar decisiones más inteligentes, considerando factores como:
Estas capacidades permiten una planificación basada en microdecisiones, abriendo nuevas posibilidades para la segmentación precisa y la gestión dinámica de campañas. Los algoritmos de aprendizaje profundo (Deep Learning) complementan estas capacidades, permitiendo estrategias más adaptativas y efectivas.
Aunque la IA ha demostrado ser una herramienta poderosa, la supervisión humana sigue siendo clave para maximizar su potencial. Los especialistas desempeñan un papel esencial en la configuración, ajuste y monitoreo de los modelos de IA, asegurando que los resultados se alineen con los objetivos estratégicos de las campañas.
La colaboración entre la IA y los profesionales permite automatizar tareas rutinarias, liberando tiempo para el diseño de estrategias y la planificación creativa. Como indicó Carolina Solanilla, CEO de PHD Latam: “La inteligencia artificial, particularmente el aprendizaje automático y la inteligencia artificial generativa, está transformando el proceso de compra de medios al aumentar la eficiencia, la precisión y la adaptabilidad. Si bien los algoritmos de aprendizaje automático ya han demostrado su valor al optimizar la compra programática, la IA generativa ofrece un vistazo a un futuro donde la planificación de medios será aún más sofisticada y orientada al contexto”.
El avance continuo de la tecnología IA redefinirá la compra de medios, fortaleciendo la colaboración entre sistemas automatizados y la supervisión humana. Este equilibrio garantizará resultados más efectivos, permitiendo a los anunciantes centrarse en decisiones estratégicas e innovación creativa en un entorno publicitario en constante evolución.
