David Kaefer, VP Music Business de Spotify, asegura que están ayudando a impulsar a todos los artistas, no solo a las grandes estrellas
Spotify publicó en su web una carta de David Kaefer, VP Music Business de Spotify, donde anuncia que, diez años después del punto más bajo de la industria, Spotify ha alcanzado un hito importante: en 2024, pagó por sí solo la cifra récord de 10.000 millones de dólares a la industria musical, y casi 60.000 millones de dólares en total.
En la carta Kaefer destaca cómo Spotify está ayudando a impulsar las carreras de todos los artistas, no solo de las grandes estrellas, y cómo la industria debería aspirar a alcanzar los 1.000 millones de suscriptores pagos de música en streaming, con los últimos diez años como guía.
HITO DE 10.000 MILLONES DE DÓLARES Y UNA DÉCADA HACIENDO QUE EL MUNDO VALORE LA MÚSICA
En 2014, la industria musical alcanzó su punto más bajo con ingresos de 13.000 millones de dólares, de los cuales Spotify aportaba solo 1.000 millones con 15 millones de suscriptores pagos. Diez años después, en 2024, Spotify pagó una cifra récord de 10.000 millones de dólares a la industria, acumulando un total de casi 60.000 millones desde su fundación. Aunque estas cifras pueden parecer abstractas para algunos, reflejan el éxito del modelo de streaming. Al respecto, Kaefer expresa: “El sistema que hemos construido juntos funciona, y donde estamos ahora es solo el principio. Hoy hay más de 500 millones de oyentes de pago en todos los servicios de streaming de música. Un mundo con mil millones de oyentes de pago es un objetivo realista al que deberíamos fijarnos colectivamente”, comenta
AUMENTAR EL MONTO
Hay un mercado vibrante de servicios de streaming para diferentes tipos de consumidores, cada uno contribuyendo a normalizar el hábito de pagar por el streaming de música. Ha sido un esfuerzo colectivo. Pero hay algunas características específicas de Spotify que lo convierten no solo en el servicio de streaming por suscripción más popular, sino también en el que más paga.
David Kaefer asegura que la implementación de este plan de Spotify está funcionando.
CARRERAS QUE VAN MÁS ALLÁ DE LAS GRANDES ESTRELLAS
La transformación del streaming ha cambiado por completo la industria musical, ampliando el acceso a la distribución como nunca antes.
“Hace poco leí un dato del economista Will Page que decía que en un solo día se publica más música que en todo 1989. En la era anterior al streaming, o estabas en el club o no. Si no tenías un contrato con una discográfica o los medios para distribuir tu música por todo el mundo, no eras uno de los pocos miles de artistas en las estanterías de una tienda de discos o uno de los 40 en rotación en una emisora de radio. Ahora, puedes grabar algo hoy y tenerlo mañana en Spotify. Todo el mundo está invitado. Mejor aún, los pagos a la industria musical han pasado de unos pocos concentrados en la cima a un ecosistema cada vez más diverso y creciente de artistas que encuentran el éxito”, destaca Kaefer.
Se estima que en 2014, unos 10.000 artistas generaban al menos 10.000 dólares al año en Spotify. Hoy, más de 10.000 artistas generan más de 100.000 dólares al año solo con Spotify.
El informe de IFPI del año pasado indicó que Spotify contribuye aproximadamente con un tercio de los ingresos globales por streaming de música grabada. Pero un estudio reciente y completo de MIDiA Research sobre sellos y distribuidores independientes mostró que Spotify representa más de la mitad de los ingresos por streaming de los independientes. Esto indica que el modelo de Spotify permite, de manera única, que más artistas encuentren éxito y, en última instancia, puedan sostener una carrera en la música, demostrando un cambio real en toda la industria musical.
¿HACIA DÓNDE VAMOS?
Según Spotify esta ha sido una década de transformación sin precedentes, donde el valor mundial de los derechos de autor musicales asciende hoy a 45.500 millones de dólares. El servicio asegura que después de una década de estar en su punto más bajo, ¿cuántas otras industrias han experimentado este tipo de resurgimiento?
“Nuestro objetivo es ayudar a los artistas a hacer llegar su trabajo a los fans actuales y futuros, seguir innovando en su nombre y ofrecerlo de una forma que inspire a la gente a pagar por él. Precisamente lo que ha multiplicado por diez nuestros ingresos en la última década ha sido la incorporación de la gente al streaming pago”, concluye Kaefer.
Alcanzar los 1.000 millones de suscriptores de pago en todos los servicios de streaming será un esfuerzo de colaboración que requerirá innovación, alianzas estratégicas y una atención constante a ofrecer un valor excepcional a los aficionados a la música de todo el mundo. Es un objetivo que Spotify asegura podrá alcanzar.
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