Cada febrero, millones de ojos convergen en un espectáculo que trasciende el deporte y se convierte en un fenómeno cultural: el Super Bowl. Más allá del partido, este evento es el escenario perfecto para que las marcas conecten de manera memorable con audiencias globales.
Con un promedio de 123.4 millones de espectadores a nivel mundial, el Super Bowl ofrece una oportunidad única. Pero, ¿cómo destacar en un entorno tan competitivo? Los expertos en Business Intelligence de Publicis Groupe México comparten cinco claves para una estrategia publicitaria ganadora:
1. Conoce a tu target: la base de toda estrategia
En México, el fútbol americano es el tercer deporte más popular: el 48% de los mexicanos lo sigue y el 43% muestra interés por la NFL, según un estudio de Publicis Groupe México. Los seguidores de la NFL son personas activas, enfocadas en la salud y con un estilo de vida social. El interés crece entre jóvenes de 25 a 44 años (50% de la audiencia). Conocer a fondo a tu público objetivo es fundamental para diseñar una estrategia efectiva.
2. Más allá del domingo de juego: una campaña de temporada
El Super Bowl es el clímax, pero la construcción de la historia de una marca debe comenzar mucho antes. La emoción por la NFL se enciende en septiembre, con los domingos como el día de mayor conversación. Campañas que se desarrollan a lo largo de la temporada, como recomienda Publicis Groupe México, permiten construir expectativa y conectar con la audiencia desde el inicio, culminando el día del Super Bowl.
3. Conexiones auténticas: la clave del impacto
En un evento donde el entretenimiento es primordial, las marcas que logran emocionar y conectar genuinamente con la audiencia son las que realmente dejan huella. Data, creatividad y neurociencia son aliados valiosos para crear campañas relevantes. El área de Business Intelligence de Publicis Groupe México utiliza Neurons AI para analizar la efectividad de los anuncios, evaluando focus, demanda cognitiva, engagement y claridad. Esta herramienta de IA, basada en neuromarketing, permite entender las conexiones emocionales que las audiencias establecen con los anuncios, revelando las tensiones y pasiones de los espectadores.
4. Contenido multiplataforma: la estrategia ganadora
Las audiencias consumen contenido en múltiples canales, y las campañas multiplataforma son las que maximizan alcance e impacto. Las marcas que invierten en contenido multiplataforma, amplificando su mensaje y participando en conversaciones en tiempo real, aumentarán reach y engagement. Conocer las preferencias del público objetivo permite elegir las mejores plataformas. En México, la televisión sigue siendo la principal inversión publicitaria, superando los 220 millones de pesos el año pasado, con sectores como el alimenticio, retail y financiero liderando.
5. Humor y creatividad: el touch down publicitario
La audiencia de la NFL valora las campañas innovadoras, auténticas y divertidas. Según datos de Social Listening, el 61% de los fans de la NFL valoran la innovación, el 57% la autenticidad y el 41% el humor. Las marcas que despiertan el humor destacan y logran que las audiencias compartan y comenten sus anuncios. El Super Bowl es el escenario ideal para ideas audaces y originales que no solo entretienen, sino que también impulsan objetivos de negocio.
El Super Bowl ofrece un escenario incomparable para que las marcas se destaquen y conecten de manera impactante con sus audiencias. La clave está en combinar una estrategia sólida con factores que aseguren que la marca no pase desapercibida. Si tu marca está lista para destacar, el área de Business Intelligence de Publicis Groupe México puede ayudarte a dar el siguiente paso.
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