La campaña buscó que los consumidores que blanquean el café, prueben -y comprueben- que al usar Coffee mate logran una taza más rica y cremosa y en perfecta alianza con NESCAFÉ
Teads la plataforma global de medios, desarrolló junto a la agencia UM/Thrive una exitosa campaña optimizada en México, creada para el producto Coffee mate, del conglomerado suizo Nestlé. La iniciativa tuvo como meta generar awareness de la promoción e impulsar la compra de la promoción “La combinación perfecta” y fomentar tanto el reconocimiento de marca como su recompra.
Ideada para TV Conectada (CTV), Internet y dispositivos móviles, la campaña buscó que los consumidores que blanquean el café, prueben -y comprueben- que al usar Coffee mate logran una taza más rica y cremosa y en perfecta alianza con NESCAFÉ.
La estrategia contempló en primera instancia, el uso de IA con Neurons para la optimización mediante las soluciones de Teads de inteligencia artificial (IA) de los materiales de la campaña “La Combinación Perfecta” y el uso de formatos innovadores como inRead, CTV Video y el Home Screen de Vidaa en pantallas Hisense y Toshiba que hicieron que la marca conecte de manera efectiva con su audiencia alcanzando un rendimiento superior y un engagement significativo.
En este sentido, la personalización de audiencias, fue un aspecto clave, ya que aseguró que los mensajes de la campaña llegaran a los consumidores indicados y en el momento adecuado. Esta precisión y el uso de tecnologías de vanguardia, hizo posible incrementar el reconocimiento de marca Coffee mate y concepto de la campaña para fomentar el engagement con los
consumidores. (Involucramiento 5.09pp vs benchmark 4.69pp)
Las herramientas de targeting de Teads utilizadas incluyeron: las Audiencias del pixel de Teads, el Traductor Cookieless (que convierte audiencias basadas en cookies en cookieless mediante señales como contenido y dispositivos) de Teads -que tradujo la audiencia de los usuarios que visitaron al website-, se implementó además el diferenciador Cross Device Targeting para seguir al usuario de CTV al móvil y viceversa, personalizando una audiencia para ambas
pantallas.
LAS CIFRAS LOGRADAS POR LA CAMPAÑA:
El estudio de medición de resultados realizado con Cint, líder mundial en software de investigación que cuenta con tecnología de medición de recordación en CTV Native, CTV y móviles; arrojó un incremento del 9.05% en recordación publicitaria en CTV Native y de 7.96% en Native e inRead. En CTV el Completion Rate fue de 96%, mientras que el tiempo In View fue de 15 segundos.
“Estamos muy satisfechos por lo logrado con la campaña, trabajamos con el equipo de Teads hace varios años y han sabido interpretar cabalmente nuestras necesidades y desplegar la estrategia adecuada y las herramientas de vanguardia que hacen posible que lleguemos a nuestros consumidores de forma eficaz y precisa. ¡V amos por más!” señaló Adriana Pliego, Brand Manager de Nestlé.
Por su parte, Karla Bolaños de UM/Thrive añadió: “cada campaña es única en características y en resultados también, el homescreen de Vidaa nos ha dado una increíble sorpresa al ser el dispositivo donde más recordación hubo”.
“P ara Teads, tanto UM/Thrive como Nestlé, han sido aliados invaluables para seguir innovando. De hecho, con esta campaña, se han convertido en los primeros partners en América Latina en medir recordación de marca de CTV Native vía Cint” dijo Juan Felipe Borrero, Client Partnerships Director de Teads México, a la vez que agregó: “para nosotros es muy importante poder ofrecer a nuestros anunciantes, mediciones que vayan más allá de KPIs que demuestren un valor para la marca. Tener una recordación positiva, a través de un proveedor externo refleja, sin ser juez y parte, el impacto objetivo de las campañas en Teads”.
