MERCADEO
Ana Jiménez de Equativ: “La publicidad omnicanal será una de las tendencias más fuertes en la industria publicitaria AdTech en 2025″
María Alexandra Villasuso| 4 de marzo de 2025
Ana Jiménez, co-managing director de Equativ para Latam
Ana Jiménez, co-managing director de Equativ para Latam, empresa global independiente en la colocación de anuncios digitales, compartió con PRODU las tendencias que tendrán un mayor impacto en la industria publicitaria tecnológica (AdTech) durante 2025.
En primer lugar, Jiménez destacó que aunque Google ha pospuesto la eliminación de las cookies de terceros en su navegador Chrome, la preocupación por la privacidad de los usuarios sigue siendo una tendencia global.
“Regulaciones como el GDPR en Europa y la LGPD en Brasil están impulsando a las empresas a buscar alternativas que prioricen la privacidad del usuario. Esto ha llevado a un aumento en el uso de datos propios, segmentación contextual y soluciones de identidad alternativas. Por otra parte, la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad, pues de acuerdo con un estudio realizado por Equativ, en colaboración con The Forrester, registró que el 63% de las empresas están tomando medidas para reducir la huella de carbono en sus ejecuciones publicitarias y se espera que el 44% adicional lo haga en los próximos dos años”, mencionó.
Otra gran tendencia que mencionó, es el retail media que cada vez cobra más fuerza en Latinoamérica y particularmente en México. “La compra programática de anuncios ha revolucionado la publicidad porque ha permitido a los anunciantes automatizar la compra de espacios publicitarios en tiempo real, maximizando la eficiencia y minimizando costos. Este proceso ha sido clave en el retail media, ya que permite a los minoristas vender inventario de manera eficiente, tanto en sus canales propios como en redes externas. Además, la publicidad omnicanal, que conecta las experiencias online y offline, será una de las tendencias más fuertes. Permitirá la integración de datos de múltiples fuentes (retail media, programática, mobile) para que los mensajes que se entreguen a los consumidores sean más efectivos. Se buscará que las experiencias sean más personalizadas y se basen en la ubicación. Las campañas podrán aprovechar tecnologías como la geolocalización y los datos en tiempo real para utilizar la información tanto en tiendas físicas como en medios digitales. Se estima que la inversión en publicidad omnicanal alcanzará los $200 mil millones para 2025″, señaló.
Sobre cómo se prepara Equativ y cuáles son las expectativas sobre estas tendencias en 2025, Jiménez explicó que desde su fundación, Equativ nunca ha dependido de las cookies de terceros. “Con este enfoque hemos podido desarrollar soluciones centradas en la privacidad y eficiencia. Con Maestro by Equativ ofrecemos mayor control y transparencia en la gestión de campañas, integrando datos sin cookies y socios como LiveRamp y Lotame. Además, impulsamos la sostenibilidad con GreenPMPs™, que ayuda a reducir la huella de carbono en publicidad programática. También colaboramos con Eden Reforestation Projects, plantando un árbol por cada 30 mil impresiones en campañas gestionadas, sumando más de 860 mil árboles hasta la fecha. Estas iniciativas refuerzan nuestro compromiso con una publicidad más responsable y efectiva en 2025″, comentó.
Finalmente, sobre el papel que desempeñará la inteligencia artificial generativa en la creación y optimización de campañas publicitarias dentro del ecosistema AdTech, y cómo influirá en los costos y la eficiencia, Jiménez subrayó que tanto la Inteligencia Artificial (IA) como el Machine Learning (ML) seguirán perfeccionándose para poder ofrecer una segmentación mucho más precisa y personalizada en la publicidad digital.
“Los algoritmos de IA tienen la capacidad de analizar grandes cantidades de datos de comportamiento de los consumidores para predecir patrones de compra, optimizar pujas en tiempo real y ofrecer anuncios más relevantes. Además, la IA se integrará de manera profunda en el ciclo de vida de las campañas publicitarias. Lo que contempla la planificación y la medición para que se tomen decisiones autónomas basadas en datos y que de esta forma mejore el retorno de la inversión publicitaria de cada campaña. De acuerdo con Grand View Research, se proyecta que la inversión en IA para marketing digital crecerá a $107 mil millones de dólares para 2025″, destacó.
Por otro lado, enfatizó que la inteligencia artificial generativa está revolucionando la creación y optimización de campañas publicitarias, permitiendo la generación automatizada de contenido personalizado, adaptado a las preferencias y comportamientos de los usuarios en tiempo real.
Jiménez finalizó subrayando que en Equativ han integrado soluciones de IA generativa para mejorar la precisión y el alcance de las campañas. “Nuestra colaboración con Illuma incorpora experiencia en IA y categorización de contenido, lo que ayuda a fortalecer y mejorar la tecnología contextual de nuestra plataforma y permite una segmentación más precisa. Además, al automatizar procesos creativos y de optimización, la IA generativa reduce los costos operativos y aumenta la eficiencia, permitiendo a los anunciantes obtener un mayor retorno de inversión“, concluyó.
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