Lucas Bonardi de Mercado Ads: “Las marcas que prueban el Retail Media se quedan”

En el marco de Mercado Libre Experience 2025, Lucas Bonardi, Director de Mercado Ads en Mercado Libre, destacó cómo la plataforma publicitaria sigue consolidándose como líder en Retail Media en Latinoamérica, ofreciendo soluciones innovadoras que están transformando la forma en que marcas y agencias invierten en publicidad digital.

LIDERAZGO EN RETAIL MEDIA Y SU EVOLUCIÓN

“Históricamente, Mercado Ads era una herramienta enfocada en vendedores que utilizaban campañas de búsqueda para impulsar ventas dentro de Mercado Libre. Sin embargo, en los últimos años hemos ampliado nuestra propuesta para captar clientes de todo tipo, sin importar si venden en Mercado Libre o si buscan objetivos más allá de la performance, como generar awareness o consideración de marca”, explicó Bonardi.

Esta evolución incluye productos publicitarios diversificados como search ads, display ads y formatos de video disponibles en Mercado Play y Disney+, logrando adaptarse a las diferentes necesidades de las marcas. Bonardi subrayó: “Nuestro desafío como líderes es mantener ese liderazgo evolucionando nuestra propuesta de valor y lanzando nuevas soluciones, como las integraciones en video, que nos permiten capturar objetivos más altos en el funnel publicitario”.

LAS MARCAS CONFÍAN Y AUMENTAN SU INVERSIÓN

La receptividad por parte de las grandes marcas ha sido muy positiva. “Al principio es siempre un proceso de prueba y aprendizaje, pero lo que vemos es que todas aquellas marcas y agencias que se sumaron a Mercado Libre y Mercado Ads no han dejado de invertir. Al contrario, mes a mes, vemos una evolución muy positiva de su inversión”, aseguró.

SECTORES EN CRECIMIENTO Y NUEVAS VERTICALES

Entre las industrias que más invierten, tecnología y hogar continúan siendo pilares fundamentales en Mercado Libre. Sin embargo, Bonardi destacó el crecimiento de sectores como belleza, consumo masivo y fashion, e incluso de verticales inesperadas como comidas rápidas, movilidad y turismo, que aprovechan las capacidades de Mercado Ads para hacer publicidad.

UN ECOSISTEMA CON DATOS Y TECNOLOGÍA DE PUNTA

Uno de los diferenciales clave de Mercado Ads radica en el aprovechamiento de su first-party data. “Nuestro ecosistema combina la tecnología y los datos para ofrecer audiencias altamente segmentadas y relevantes. La capacidad de entender el comportamiento de los usuarios en Mercado Libre y Mercado Pago nos permite ofrecer soluciones publicitarias que pocas compañías en el mundo pueden igualar”, enfatizó.

Además, el modelo de trazabilidad directa de Mercado Ads, junto con su capacidad de abordar el full funnel, proporciona a las marcas herramientas para alcanzar tanto objetivos de ventas como de posicionamiento de marca, optimizando al máximo sus inversiones.

EL FUTURO DEL RETAIL MEDIA EN LATINOAMÉRICA

El Retail Media está creciendo rápidamente en la región. Mientras que en mercados maduros como Estados Unidos y Asia la penetración alcanza el 20% y el 40%, respectivamente, en Latinoamérica representa cerca de un 8%, aunque con un crecimiento acelerado de doble dígito.

“Las marcas que prueban Retail Media se quedan”, afirmó Bonardi, explicando que esta tendencia refleja el impacto positivo y tangible de estas soluciones en los resultados publicitarios. “Queremos ir más allá del Retail Media y posicionarnos como un media player completo, ofreciendo soluciones innovadoras que abarcan todo el funnel”, concluyó.