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Casanova//McCann: With Translators we reveal the story of Latino child translators

Josefina Blanco| July 15, 2024

The panel included Ramiro Padilla Klein, US Bank; and for Casanova//McCann, Karla Acevedo, Will Pierce and Carlos Tornell.

Creatives from Casanova//McCann and U.S. Bank participated in the webinar “The Power of Deep Cultural Insights and Emotion” organized by the Hispanic Marketing Council (HMC) to explore the Found in Translation campaign. The initiative, which won three Lions at Cannes Lions 2024, was a collaboration with McCANN Detroit.

The work sought to introduce a cultural impact beyond U.S. Bank and set a new standard for inclusive banking.

The panel for this webinar included from the client side Ramiro Padilla Klein, Vice President, Hispanic Segment Lead, US Bank; and from Casanova//McCann, Karla Acevedo, EVP/Chief Operations & Client Officer; Will Pierce, EVP/Chief Strategy Officer; and Carlos Tornell, VP Creative Director. The conversation was moderated by Victor Paredes, HMC Education Chair.

The challenge for U.S. Bank was how to market and draw attention to the bank’s Spanish-language intelligent voice assistant – the first to offer such a tool – but connect in an authentic and meaningful way beyond just the product.

“Our goal is to ensure that everyone, including minorities, has access to the tools, resources and networks that help them get ahead. And one very simple way to do that is our Intelligent Assistant that we launched in early 2022 and is the first Spanish-language virtual assistant in the country, it was an innovation that came out that helps Spanish speakers bank in their language of choice from their mobile device,” explained Padilla Klein.

The initial opportunity was to increase awareness and engagement with California Hispanics, retain existing customers and attract the next generation. Padilla explained that U.S. Bank is the fifth largest bank in the U.S., headquartered in Minneapolis, and is a bank that has grown organically by acquiring smaller banks. In the last decade they have grown northwestward by acquiring several banks in Arizona, Nevada, and in 2022 they picked up Union Bank in California, becoming a very important player in that state. “The interesting thing is that the relationship on this side of the country is much more diverse, Hispanics are 40% of the population and that comes with that challenge.”

Padilla said they could have done this through a traditional 30-second TV ad that talked about the bank and its services. “But instead we decided to take a more intentional approach and made the effort to connect with this audience in a more genuine and authentic way.”

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

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Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

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Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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