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Dove and Edelman Celebrate Aging Beauty with “Beauty Never Gets Old” Campaign

August 22, 2024

The piece features real women over 60 who consider themselves long-time users of the product

“For generations, the Dove Beauty Bar has been a symbol of gentle care and lasting beauty,” highlighting its 67-year legacy as a Unilever brand. In celebration of this anniversary and in response to a recent Dove study revealing that 66% of women feel pressured to maintain a youthful appearance, the brand launched the “Beauty Never Gets Old” campaign. Conceived in partnership with Edelman, the initiative seeks to redefine aging as an aspiration.

The beauty industry perpetuates the stigma against aging by rarely, if ever, including older women in advertising. Dove’s latest campaign challenges the root of these issues: unrealistic expectations of beauty placed on women and girls of all ages.

To challenge the misconception that beauty is solely associated with youth, the campaign features ten real women over the age of 60 who are dedicated Dove Beauty Bar users. Produced by Edelman’s creative team, the piece showcases the diverse experiences of aging and highlights the fact that older women can be just as glamorous and beautiful.

“What better way to fight the stigma of age than to increase the visibility of the legions of beautiful, glamorous, confident, badass women for girls and women to look up to,” said Megan Skelly, EVP, executive creative director at Edelman. “If this is what aging looks like, what are we afraid of?”

Directed by Reed Morano and produced by Caviar, the video showcases each woman in a personalized style that complements her unique personality, which has undoubtedly grown with age. The accompanying music, provided by Big Sync Music, adds another layer to the piece, energizing the protagonists.

The “Beauty Never Gets Old” campaign portrays women as strong individuals, rather than fragile stereotypes like mothers, grandmothers, or wives. For instance, Maureen confidently practices gymnastics and playfully makes faces in the mirror while applying makeup. Vanessa exudes a rebellious spirit, combining Converse sneakers with her guitar playing. Althea embraces self-care and indulgence, enjoying Chinese food in a bubble bath. These cast members radiate an aura of dominance and power, a stark contrast to the fragility often associated with women their age.

“We didn’t make this up,” said Skelly, noting the authenticity of the stories presented. “This is what aging today looks like: it’s full of joy, style, strength and attitude.”

The campaign will be amplified through creator tie-ins, an out-of-home takeover in New York and Los Angeles and paid media across social, digital and television. It will also have a tie-in with reality series Golden Bachelor later this year.

Watch the spot of the “Beauty Never Gets Old” Campaign

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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