ENGLISH

GroupM and SeenThis avoid over 230 tonnes of carbon emissions in first year of global partnership

August 4, 2024

EThe global partnership has helped to avoid carbon emissions equivalent to charging over 15m smartphones

GroupM, WPP’s media investment group, today announced that it has now fully integrated SeenThis’ adaptive streaming technology into its carbon calculator tool. The collaboration, which began in 2023, has enabled GroupM and its agencies to leverage SeenThis’ expertise and proprietary technology to manage and minimize carbon emissions while improving the performance of display advertising campaigns.

In the last year, the global partnership has helped to avoid over 230 tonnes of CO2e emissions in data waste, the equivalent of charging more than 15 million smartphones. Around 260 GroupM advertisers across 28 markets have benefitted from their access to the technology, whilst simultaneously driving the improved performance of their digital ads.

By reducing data waste, where data is only transferred for creative assets that are visible, SeenThis technology helps to increase the attention of the user meaning fewer impressions are required to meet targets. It also minimizes CO2e emissions, as each part of the internet supply chain requires energy to operate.

“In 2023 we set out in partnership with SeenThis to minimize emissions using data from our partners. One year on, we are achieving what we said we would do, building on our global framework for media decarbonization. The success of this partnership marks an important step in our commitment to decarbonize our media supply chain, and the more advertisers opt into SeenThis, the more they can drive positive results across both emissions and performance,” said Kieley Taylor, Global Head of Partnerships at GroupM.

Using SeenThis technology, a recent campaign for UOB, a leading bank in Asia, was able to reduce data consumption by 25% and increase the view-through rate by 245%, a testament to the effectiveness of precision targeting and performance optimization efforts.

The proprietary technology has been seamlessly integrated into GroupM’s carbon calculator, allowing all GroupM advertisers to assess the optimization impact when using SeenThis in pre-campaign planning. This demonstrates GroupM’s ability to turn trials into repeatable successes and create scalable processes. Growing industry interest and the desire for a common measuring framework are also helping to drive this. The focus in the near term is to convert successful trials and tests into always-on components of campaigns, as this technology has proven to drive meaningful business outcomes whilst reducing carbon intensity.

Thomas Bowens, Global Director of Agencies at SeenThis, welcomed GroupM’s approach to combining emissions minimisation while maximising performance, and embracing the use of SeenThis data to share this information with its advertisers to drive lower carbon costs to business outcomes. “Our partnership is one of the first examples of a vendor providing an immediate turn-key solution to enable GroupM to deliver CO2e reductions while enhancing the user experience.”

Diario de Hoy

viernes, 8 de noviembre de 2024

Image

Iván Marchant de Comscore: Con 51 millones de usuarios la TV conectada dejó de ser de nicho en México

Image
VIPS

• Juan Carlos Zulueta de AMC Networks: La apuesta está en la producción original y expansión digital

• Mónica Vargas de Traziende: Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 parte de la historia del papá de Leo Zimbrón

• Daniel Vásquez de Clap Studios: Para película Uno, entre el oro y la muerte trabajamos diseño sonoro, mezcla y ambientación de 600 pistas de audio

• Actriz Paz Bascuñán: Hacer comedias como María, ¡me muero! es superdesafiante

Nagidmy Márquez Acosta de ¡HOLA! será reconocida con el premio Convergencia Digital en los Premios PRODU de la Industria

PERSONAJE DE LA SEMANA

Jorge Castillo, director de ESPN en México

Jorge Castillo fue noticia de esta semana en PRODU por la renovación de los cuatro estudios de ESPN en México como parte de la estrategia de la empresa para alcanzar a una mayor audiencia y cubrir las necesidades de los fanáticos del deporte. Además de la inversión en materia de recursos, tiempo —un año de trabajo— implicó también cambios en la programación. Armando Benítez, VP de Producción de ESPN México, estuvo al frente del cambio en el contenido, que implicó nuevos programas, además de cambio en el horario de otros.

Image
ACTUALIDAD

• Spanish Screenings on Tour presentó su Producers Showcase en el mercado AFM en Las Vegas

• Isabel Rafferty de Canela Media: Secretos de parejas debutará en 2025

• Experimentada productora Maria Angela de Jesus se sumó a brasileña Conspiração que busca su internacionalización

Carlos Escobedo de TV Azteca: Las alianzas estratégicas son herramientas clave para fortalecer nuestra oferta

Tonatiuh Hernández de TelevisaUnivision: LCDF México 2 tuvo 156 anunciantes de los cuales el 74% se mantuvieron toda la temporada

Douglas Rowell de AWLATAM: Superamos la marca de asistentes y nos consolidamos como el evento más grande de la industria en LatAm

Sebastián Patrón de AWLATAM: Nuestro objetivo es que la industria publicitaria en LatAm siga creciendo y se profesionalice

Verónica Ruiz del Vizo de Amarillo Creative Lab: IA cambiará cómo se toman decisiones, procesa información y se crea contenido

Juan Camilo Rodríguez de Dirty Kitchen: Fue un año espectacular en Colombia y para 2025 tendremos un equipo en México

Mike Arciniega de Archer Troy: WorkoLovers para AWLATAM desafía los límites entre ficción y realidad

Gerardo Adame de Walmart Connect: Mejoramos la experiencia de compra del cliente con retailtainment

Ricardo Rojas de Bancolombia: Hay que pensar en la gente primero y en cómo funciona cada plataforma digital

Ganadoras de los Future is Female Awards 2024

AWLATAM reconoció una vez más el liderazgo femenino en la región: Todas las ganadoras de los Future is Female Awards 2024

Image
CONTENIDOS

• Película colombiana Del otro lado del jardín está entre lo más visto en Max en 20 países

Las hijas de la señora García producción de José Alberto Castro llega a Las Estrellas el lunes 11

Actor y conductor Nicola Parcella: Me gustaría crear una casa productora que impulse el crecimiento de la industria audiovisual peruana

Image
VIPS
Image
Image

Mónica Vargas, fundadora y directora general de Traziende, afirmó que la serie Cada minuto cuenta que estrena este viernes 8 de noviembre en Prime Video, es una historia muy personal y querida, porque es la historia del papá de Leonardo Zimbrón, el doctor Julio Zimbrón.

Image
Image
Paz Bascuñán
Image
ACTUALIDAD
Image

Spanish Screenings on Tour presentó este miércoles 6 el Producers Showcase durante el American Film Market (AFM), que se está realizando hasta el domingo 10 en Las Vegas, EE UU.

Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image

A dos semanas de su lanzamiento, la película colombiana Del otro lado del jardín continúa posicionada en el top 10 de películas más vistas de Max en Colombia y otros territorios del continente americano, según la información de Flix Patrol.

Image