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Hyundai Invites Hispanic Consumers to See the World in a New Light through the All-New Santa Fe Marketing Campaign

May 28, 2024

Multicultural ads by Hispanic marketing agency Lopez Negrete Communications feature new song by Latin pop and urban music duo Mau y Ricky

Hyundai and its U.S. Hispanic marketing agency, Lopez Negrete Communications, launched a new creative campaign for the all-new 2024 Santa Fe SUV. The campaign titled “Under a Different Light” – “Un nuevo punto de vista” – encourages Hispanic consumers to embrace a unique perspective on both the journey and life itself through the lens of the all-new Santa Fe. The campaign, available in both Spanish and English for bilingual audiences, includes 15- and 30- second TV commercials, radio spots, streaming audio, digital and social media.

“At Hyundai, we are dedicated to fostering authentic and meaningful relationships with our diverse customer base, embracing inclusivity both culturally and linguistically,” said Angela Zepeda, chief marketing officer, Hyundai Motor America. “With our third bilingual campaign, centered around the all-new Santa Fe, we empower Hispanic consumers to create new experiences that feed their craving for excitement and exploration to forge enduring memories. The Santa Fe, with its bold design, advanced technology, seamless connectivity and rugged performance, embodies the resilient and adventurous spirit of Hispanic consumers.”

The new Hyundai Santa Fe Hispanic campaign unfolds the narrative of a father returning home from work to find his children longing for excitement. Equipped with UV flashlights and the very capable Santa Fe SUV, the family embarks on a journey to embrace adventure from a fresh perspective. Upon reaching their destination, a sense of exhilaration and exploration envelops the family as they delve into the forest with their UV flashlights, uncovering the vivid hues of nature and a previously unseen realm of wonder. The spot adds additional cultural cues with the newly released single, “Gran Día,” from multi-platinum award winning, Latin pop and urban music duo, Mau y Ricky’s new album “Hotel Caracas.”

“Exploration and a pioneering spirit run deep within Hispanic culture, echoing across generations. With our new Santa Fe campaign, we aim to fortify Hyundai’s bond with the Hispanic community by infusing these cherished values and traditions into our creative messaging,” said Erik Thomas, director, experiential and multicultural marketing, Hyundai Motor America. “The campaign authentically captures the essence of this dynamic through the lens of a father and his children embarking on a journey of discovery and quality time together. In doing so, we aim to resonate with Hispanic consumers, presenting our SUV as the epitome of ruggedness and a vehicle for shared adventures.”

“The campaign’s focus is to bring forth key elements within our Hispanic culture – family, togetherness and the pursuit of new experiences and memories. By highlighting the 2024 Santa Fe’s capabilities as well as its innovative technology and design, we give our Hispanic consumer the power to become their family’s purveyor of excitement and adventure,” said Alex López Negrete, president and CEO of Lopez Negrete Communications. “We’re also very proud of this production and of the visually powerful and very relatable work of Latina director Marilina Perez and with the support of Paraná Films, a diverse-owned company.”

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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