ENGLISH

IAB Report: Digital video ad spend growing nearly 80% faster than media overall

April 26, 2024

Chris Bruderle, VP, Industry Insights & Content Strategy, IAB: Among the largest ad spenders, CTV (69%) and social video (70%) are considered ‘must buys’

Total digital video advertising spend, including Connected TV (CTV), social video, and online video (OLV), is projected to grow 16% in 2024 — nearly 80% faster than total media overall (SOURCE: Per Magna, Spring 2024 (+8.7%) and IAB (+9.5%).

In total, digital video ad revenues are expected to reach US$63B in 2024, according to IAB’s 2024 Digital Video Ad Spend & Strategy Report.

In the last four years, the share of ad spend has shifted by nearly 20 percentage points from linear TV to digital video, which is now 52% of the total market share.

SOCIAL VIDEO IS THE STRONGEST VIDEO GROWTH CATEGORY

Social video is on track toward its second year of 20% year-over-year (YoY) growth, and is projected to rise to US$23.4 billion.

​​CTV exceeded US$20 billion for the first time in 2023, and is expected to grow by 12% to $22.7 billion in 2024, 32% faster than total media overall. While dollars flowing into CTV primarily come from reallocations – particularly linear TV and other traditional media – 31% of increased spend comes from overall expansion of advertising budgets.

“Among the largest ad spenders, CTV (69%) and social video (70%) are considered ‘must buys’ because of their ability to deliver both scale for branding at the top of the funnel and performance outcomes at the bottom of the funnel,” said Chris Bruderle, VP, Industry Insights & Content Strategy, IAB.

CPG AND RETAIL WILL BE THE FASTEST GROWING CONTRIBUTORS
For the first time ever, this year’s report includes category-level ad spend projections. CPG and Retail will post double-digital ad spend growth YoY, at 20% and 30% respectively, while also generating the largest total ad spend.

CPG brands leverage CTV’s increased scale, ability to connect with consumers directly, and streaming companies’ partnerships with retail media networks. Auto, Financial, Restaurants, B-to-B, Travel, and Wellness are all up more than 20%, though on a smaller base—most categories overall project double-digit growth vs. 2023.

“Advertisers go where consumers are, and today that means digital video. The challenge ahead is this: in a crowded landscape, who can deliver the best viewing experience, with the best content choices and the most innovative advertising options? That competition is ultimately good for consumers and the industry,” said David Cohen, CEO, of IAB.

Part 2 of the report, which will be released on July 15th during the IAB Media Center’s Video Leadership Summit, will dive deeper to provide insights into strategies driving activation and measurement.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image