ENGLISH

NBCUniversal: Significant opportunity in streaming and digital, given that two-thirds of US Hispanics are under 34

Maribel Ramos-Weiner| December 4, 2024

Romina Rosado, Executive Vice President and General Manager of Hispanic Streaming at NBCUniversal Telemundo Enterprises talks with Joe Schramm, Managing Partner and President of Schramm Marketing Group  

Before joining NBCUniversal Telemundo Enterprises six years ago from E! Entertainment, Romina Rosado, Executive Vice President and General Manager of Hispanic Streaming, had no prior experience in Hispanic media or multicultural industries.

“Everyone questioned my decision to transition to the Hispanic market when the prevailing trend was the opposite: moving from multicultural to ‘general market,’ a term I’ve always disliked, and as Adriana (Waterston) mentioned earlier, it’s no longer relevant. My motivation was the audience. Despite my role in distribution, I have a strong background in content development and have led content teams for over 20 years. A deep understanding of the target audience is crucial for creating compelling content. My experience at E! revealed a significant Latino audience, and demographic data confirmed a massive untapped opportunity in streaming and digital. With over 66 million Latinos in the US, two-thirds of whom are under 34, it’s clear that this young demographic primarily consumes content on digital platforms, not linear TV,” explained Rosado. She shared these insights during the fireside chat “How Comcast NBCUniversal leverages culture to offer first-class audience and customer experiences,” moderated by Joe Schramm, Managing Partner and President of Schramm Marketing Group, at the Horowitz Research Cultural Insights Forum.

She emphasized that Telemundo’s scripted content strategy involves broad distribution, primarily through its streaming app, which is NBCUniversal’s most-watched in the TV space. Additionally, they leverage other platforms like Netflix, Peacock, HBO, and Amazon. “We firmly believe in delivering our content where the audience is and where we can maximize its value,” she stated.

Rosado expressed her agreement with Adriana Waterston’s concept of polyculturalism, presented earlier in the event. “I find the concept compelling and it aligns perfectly with my experiences in understanding audiences,” she said.

Rosado added that Telemundo’s data reveals that their content is consumed by non-Hispanic viewers who may not even speak Spanish. “This trend is evident on platforms like Peacock and Netflix. For instance, ‘Mariposa de Barrio,’ a scripted series about Jenni Rivera’s life, which premiered six or seven years ago, recently surged to the top 10 on Netflix. This happened because Netflix released the English-language series ‘Selena,’ and the algorithm recommended ‘Mariposa de Barrio‘ (with 60 Spanish-language episodes). People were drawn to it because streaming has completely eroded language barriers. We’re accustomed to watching content based on social media recommendations, friend suggestions, or specific topics or talents. Language is no longer a limiting factor.”

LIVE LINEAR TV FOCUS WITH REALITIES, NEWS AND SPORTS

Rosado acknowledged the enduring significance of linear TV as a shared experience for Latino audiences. This insight has driven their focus on live TV, primetime reality shows, news, and sports. “For scripted content, which we distribute across various platforms, we prioritize authentic narratives that resonate with our Telemundo audience,” she explained.

Rosado emphasized the importance of YouTube, a platform widely used by Hispanic audiences, and highlighted their pioneering role in launching a WhatsApp channel. “As WhatsApp is a popular communication service among Hispanics, we were one of the first brands to establish a presence on this platform. It’s about understanding the unique characteristics of each platform and tailoring our distribution strategy accordingly,” she explained.

FUTURE: INCREASING BUNDLING AND CONSOLIDATION

Regarding plans, Rosado highlighted the significance of 2026, a year marked by major sporting events like the FIFA World Cup and the Super Bowl. “It’s going to be a very busy year,” she noted. “In the broader streaming landscape, I anticipate increased bundling, consolidation, and strategic partnerships between major streaming services and niche streaming services.”

Diario de Hoy

martes, 14 de enero de 2025

Image

Roberto “Kuky” Pumar de El Reino Infantil: “Nacimos digital first pero logramos trascender esa frontera globalmente”

Image
VIPS

• Shela Aguilera de Caracol Televisión: “Siempre queremos tener algo nuevo en Yo me llamo y los dueños del formato han permitido engrandecer esta idea”

• Luis Miguel Calvo de You First by Gersh: “La adquisición por Gersh es ideal para seguir creciendo en la creación de historias vinculadas al talento”

• Presentador Borja Voces: “Con C.D.I. (Código de investigación) Univisión rompe el molde con programa true crime en vivo en horario estelar”

Image
ACTUALIDAD

• Netflix se une a Disney y a NBCUniversal entre las compañías de la industria que hacen grandes aportes a los incendios en LA

• Plim Plim alcanza el récord de 12.800 millones de vistas anuales en YouTube

• La productora gallega CTV de Ghaleb Jaber Ibrahim cumple 40 años

• Seenka fortalece su equipo con la llegada de Catalina Castellanos para liderar el crecimiento regional

Image
CONTENIDOS

• ViX presenta la segunda temporada de El extraño retorno de Diana Salazar el viernes 17

• Estudios RCN estrena en Colombia Darío Gómez, el rey del despecho el 27 de enero

• La producción de Tal para cual de TelevisaUnivision inició grabaciones de su cuarta temporada

• Programa de variedades venezolano De boca en boca renueva formato y regresa por HispanoTV en streaming

• Nueva serie documental Asesinas llega a Antena 3 Internacional este miércoles 15

Image
RATINGS

RATINGS: Argentina top 10 programas TV abierta del 6 al 12 de enero

Image
VIPS
Image
Shela Aguilera de Caracol Televisión y Yo me llamo

La décima temporada de Yo me llamo en Colombia se estrenó el pasado 7 de enero, a través de Caracol Televisión y toda la semana se mantuvo como los más visto del país. Para Shela Aguilera, gerente de formatos de Talento, la clave del éxito ha sido innovar año tras año.

Image
Luis Miguel Calvo de You First by Gersh

Desde España, Luis Miguel Calvo, director de Contenidos de You First by Gersh, conversó con Ríchard Izarra en #PRODUprimetime sobre la adquisición de You First by Gersh, agencia de representaciones en entretenimiento y deportes con más de 70 años de operaciones. Además, comentó sobre el éxito del estreno de su documental #SeAcabó: Diario de las campeonas en Netflix.

Image

El horario de las 10pm de Univisión a partir de este martes 14 inicia una apuesta innovadora con el programa en vivo y original de true crime, C.D.I. (Código de investigación), el primero en su género hecho por hispanos para la TV hispana de EE. UU., coproducido entre la División de Entretenimiento de Univisión y 360 Powwow con Adrián Santucho y Leo Lavazza.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image

Plim Plim ha cerrado 2024, batiendo récord de vistas y alcanza el récord de 12.800 millones anuales en YouTube, horas de consumo y usuarios únicos, además de sumar 8 millones de suscriptores nuevos, alcanzando la cifra de 35,6 millones de suscriptores, según: YouTube/Global Analytics, 2024; Social Blade Made for Kids Ranking, 2024; Tubular, 2024.

Image
Ghaleb Jaber Ibrahim de CTV Producciones

La productora española CTV, fundada en 1985 en Galicia por Ghaleb Jaber Ibrahim, celebra sus 40 años. Es una de las primeras productoras gallegas, con unos 12.000 metros cuadrados de instalaciones, donde trabajan más de 80 profesionales.

Image
Image
CONTENIDOS
Image

La segunda temporada completa de la serie El extraño retorno de Diana Salazar debutará por el plan premium de ViX el viernes 17. La serie, bajo la producción ejecutiva de Patricio Wills y Carlos Bardasano, está basada en el melodrama que protagonizó Lucía Méndez en 1988. Esta nueva versión fue desarrollada y escrita por Esther Feldman (Isla brava, El dragón, Los ricos también lloran, Los exitosos Pells) y Carlos Algara (Isla brava, El dragón).

Image
Darío Gómez, de Estudios RCN
Image

Elenco y equipo de producción de la serie de comedia Tal para cual de TelevisaUnivision participaron en una misa que marcó el inicio de las grabaciones de su cuarta temporada. El estreno de esta nueva entrega se prevé para el segundo semestre de 2025.

Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Gran Hermano de Telefe