ENGLISH

Nielsen: 55% of Latinos consider that streaming platforms have the content more relevant to their identity group

Maribel Ramos-Weiner| April 29, 2022

The New Streaming Economy: The Digital Transformation

The new streaming economy: The digital transformation was the session held within the framework of the HCM Summit Series last Tuesday that included Isabel Rafferty Zavala, founder and CEO of Canela Media; Romina Rosado, EVP and general manager of Hispanic Streaming, NBCUniversal Telemundo Enterprises; René Santaella, EVP of Digital and Streaming Media of Estrella Media, Inc. and Rafael Urbina, General Manager and EVP of AVOD Streaming of TelevisaUnivision, Inc., and CEO of ViX. The panel was moderated by Stacie M. de Armas, SVP of Diverse Intelligence & Initiatives at Nielsen.

De Armas mentioned some interesting figures which give context the importance of the Hispanic market for the streaming area. She highlighted from the study “Latinos and the new streaming economy”, that this demographic has a content viewing power of 254 billion minutes per month (September 2021); Latinos represent 14% of all TV households and 16% of all Smart TV households; 55% of Latinos said that streaming platforms have the content more relevant to their identity group and Hispanics/Latinos spend 34% of their time streaming while non-Hispanic whites 25%.

When asked about the challenges of streaming in the Hispanic market, Santaella from Estrella Media said that the biggest is to achieve the right level of investment to engage effectively with the young audience, a segment that is growing. For Rosado of Telemundo the challenge is that not competing with each other but for the time of the audience and mentioned the difficulty of generating scale in this moment. Canela Media’s Rafferty agreed with Rosado about competing for time and noted that the Hispanic segment has additional complexities. “The challenge is how to properly serve them and provide them with a platform that they feel connected to,” Rafferty said.

For Urbina of TelevisaUnivision, the biggest challenge is how to tackle the consumer confusion regarding the diversity of streaming platforms and apps. TelevisaUnivision is super focused on creating scale in streaming, before talking about segmentation. “We are investing heavily in innovative formats for advertising, shoppables, interactive ads, which will be revealed during Upfront,” she said.

Rafferty stressed that she is delighted to see how “more and more of us are focusing on and better serving the Latino consumer. For her, it is key for a free streaming service to have an extensive content library. “We want to be the best option in the multicultural space for Latinos. Most of the growth no longer comes now only from the Mexican audience, but also from Puerto Rico, El Salvador, Venezuela, among others. Technology is giving power to streaming and streaming brings us data that is crucial for advertisers. Streaming must be used properly to improve the advertising experience. Metadata is not a good way to analyze the consumer, we must also take into account the audience emotions that the contents generates,” she pointed out.

Watch the session here

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image