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Playground: Branded content is a respectful way to generate brand messages

Maribel Ramos-Weiner| March 12, 2019

AW No Es Publicidad

Xepus Ginebra, CEO of GroupM México, chaired the I Can’t Believe It’s Not An Ad panel with Alejandro Berman, Brand Director of Heineken; Jorge del Villar, founder and CCO of Cultura Colectiva; Daniela Chaparro, General Manager of Playground Americas; Sergio Cisneros, Brand Strategy director for LatAm of Vix, on the last day of the Advertising Week LatAm in Mexico City.

“Millennials and Generation Z are not anti-brand or anti-corporate, but have a great ability to detect bullshit.” With this phrase, Chaparro began his participation and he stated that at Playground they made an effort, together with brands, to generate honest content that has value.

“This year, there has been double-digit growth of branded content. We have gradually seduced clients so they see that branded content is a respectful way to generate their messages,” said Chaparro. She presented a success case with their client Amstel Ultra, with which they managed 1.2 million views and 15.7 thousand interactions with just a single, seconds-long video.

Jorge del Villar, for his part, explained that in Cultura Colectiva they define themselves as “a language to inspire”. The formula that has resulted for them is to manage their contents to awaken emotions, feelings, actions or to be part of a movement. In his opinion, the foundation of this content has to stand out organically. “For us, the metrics that have the greatest importance is time, how much they dedicate to watch the content. Last year, we grew 65% in sales and most of it came from branded content, not from programmatic”.

For his part, Cisneros highlighted the challenge it is to help brands understand that branded content has the ability to bring a return on investment. “Content is a comprehensive part of the strategy. The brand is the star, showing its values and at the same time presenting other topics that don’t have so much to do with the product.”

On the advertisers’ side, Berman expressed that, in his opinion, the purpose of making branded content and aligning it with the strategy must be clear: “There must be scale and relevance.”

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

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Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

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Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

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Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

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Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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