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ZAS Talents: Few brands make investments with talent at a regional or global level

Maribel Ramos-Weiner| August 23, 2023

Sol Arnedo ZAS Talents

Sol Arnedo, CEO of ZAS Talents, sees a dichotomy between audiences and brands. “A talent that speaks Spanish can have audiences from several countries, but when working with a brand, the budgets are local. For example, Bimbo may have a presence in many countries, but the marketing team in Mexico has a budget for Mexico and seeks talent with a majority percentage of followers there. Few brands make investments with talent at a regional or global level,” she said.

She added that the talent must take note of this; “because if, for example, someone from Colombia moves to Mexico having a majority of Colombian audiences, it will be difficult for them to collaborate with brands. It also affects artistic projects. The productions in Mexico are mostly looking for Mexicans.”

Regarding how social networks have changed the relationship between talents and the audience, Arnedo highlighted the two-way relationship. “Several public figures still do not understand it and use their social media to announce projects instead of real interaction. It is not only about sharing content but talking about topics that are relevant to him/her, about collaborations with brands, and calls to action, among other things. When a profile in social media becomes relevant, it is a heritage they must take care of and value.

For Arnedo, streaming does not represent a great challenge for talents who use social platforms since they all have the option of streaming, and many do “live” on Twitch where almost all the content is streaming. “I do not see it as a great challenge for creators who are used to talking in videos, stories, among others.”

She believes that the challenges for the representatives of digital content generators are the same for everyone.”Ensuring your talents a prosperous career, enabling them to pursue their projects, opening good opportunities, encouraging them, trusting the team we put together, offering them competitive collaborators with our services, and always seeking to consolidate the commercial-personal relationship.”

Regarding what works and what does not work with brands, Arnedo highlighted “honesty” from the beginning, where the brand values the creator’s content, and the creator appreciates the brand by consuming its products. “Once a brand decides to work with the creator, it can not change their way of speaking and script everything; that does not work, the creator has to do it with their style.”

She also mentioned that, in turn, the talent must commit to excellence. “To take it seriously is important for the brand, and make an effort for the audience to value the result, being creative and functional. The expected result in terms of scope and engagement must be related to the profile, and sometimes, the brand could use this content in advertising formats to extend its reach. Organic content is also welcome to become ads.”

Arnedo said that her years in digital marketing and technology know-how have helped her to gain the talent’s trust. “It also allows me a more precise dialogue with those who work on platforms, agencies, and brands. But at ZAS, we are unsatisfied by only negotiating with the brands. Careers for our talent are 360 and involve a variety of projects. We have learned that when working with people, not everything is linear; you have to adapt to different mindsets, how people handle their time, and despite the heterogeneity of profiles, is a challenge that enriches the agency.”

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

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Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

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Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
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