Euronews cuenta con el canal FAST Euronews Español en la región que “crece satisfactoriamente en América Latina, así que sigue representando un complemento a la oferta de TV paga tradicional”, apuntó Camille Burgess, gerenta de Ventas y Distribución para América Latina de la empresa.
Para Burgess los beneficios del servicio FAST de Euronews incluyen llegar a una mayor audiencia -al segmento de consumo general- “a la vez que nuestros socios y nosotros generamos flujos de ingresos únicos”, explicó.
De acuerdo a Burgess, los contenidos que mejor funcionan en FAST son noticias y deportes que son contenidos que comparten características similares, pues se ven en vivo y directo.
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“Euronews ofrece un catálogo VOD de programas temáticos que se pueden acceder y disfrutar en cualquier momento. Euronews ha estado implementando una nueva estrategia editorial centrada en una cobertura original y en profundidad de la política europea y mundial, con una oferta variada e interesante de contenido local y relevante a cada región. Dicha estrategia ha contribuido a que muchos socios en la región hayan reafirmado sus alianzas con Euronews”, indicó y citó que uno de ellos es ViX de TelevisaUnivision con quien renovaron acuerdo.
“Nos hemos expandido en ciertos territorios, lanzando la versión en español y portugués en varios países de América Latina a través de LG Channels. Y por supuesto, tenemos programas insignias como No Comment que ya es muy popular y buscado por nuestra audiencia”, comentó Burgess.
EXCELENTES RESULTADOS
Burgess compartió algunos de los resultados trimestrales del canal como la cifra de 31.5 millones de usuarios activos mensuales y 1.060 millones de páginas vistas a través de las plataformas digitales propias, “lo que supone un récord histórico de audiencia. Los contenidos de video de la red también registraron una notable participación, con más de 1.600 millones de visualizaciones”, citó.
En el ámbito digital Euronews cuenta con una comunidad de 33.2 millones de seguidores en las redes sociales con unos 2.800 millones de impresiones en estas plataformas.
Sobre la rentabilidad que genera el servicio FAST, Burgess confía en lo que sus socios les reportan, ya que constantemente entran nuevos canales al mercado con variedad de contenidos. “Es interesante que nuestros contenidos son más consumidos cuando hay eventos o sucesos mundiales. Es en esos momentos que los televidentes prenden su TV para sintonizar lo que sucede en el mundo, confiando en Euronews, para informarse, sabiendo que ofrecemos un periodismo multilingüe y multinacional que informa, empodera y une, que ya suma tres décadas”, expresa.
RETOS QUE PRESENTA FAST
Para Burgess el modelo FAST presenta una competencia feroz cada año. “En este contexto, el año pasado el 51% de los canales disponibles en América Latina fueron FAST, lo que indica una preferencia creciente por modelos no tradicionales financiados por publicidad”, comenta y agrega que, sin embargo, existen varios desafíos con este ecosistema: la monetización es complicada en algunos países, el descubrimiento de estos canales sigue siendo un problema, “por lo que se necesita mejorar la experiencia del usuario. Definitivamente, en la región todavía hay mucho espacio para evolucionar y madurar al respecto”, enfatizó.
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Indicó que el juego de la TV es hoy el de la “supervivencia del más apto”, donde la colaboración entre televisoras lineales y socios no tradicionales de producción y distribución se complementan.
“La oferta variada de Euronews, con contenido local tanto en TV lineal y VOD como videos y ofertas directas al consumidor enfocadas en dispositivos móviles, sigue creciendo en toda América Latina. Esto se demuestra con los recientes acuerdos con TotalPlay en México y con Millicom, donde Euronews estará disponible en todas sus plataformas en varios países de Centro y Sur América este año”, informa.
Añadió que lanzaron en portugués y español en los canales LG Channels en toda la región. “Creemos que las audiencias que ven smart TV no son necesariamente las mismas que sintonizan la TV tradicional, por lo que creemos que ambos modelos de visualización pueden convivir armoniosamente”, aseguró Burgess.
Indicó que la industria de la TV está entrando en un “nuevo orden mundial”, marcado por un panorama “plano” post-Peak TV y una creciente “broadcastificación” de las plataformas de streaming. “Sin lugar a duda, la expansión del FAST seguirá su avance en la región, evolucionando a medida que aparecen nuevas plataformas en América Latina, pero es temprano para predecir si sucederá lo mismo que con el streaming: donde solo quedarán los grandes jugadores o habrá miríadas de otras plataformas compitiendo entre sí. Hay un gran potencial en muchos países de América Latina, queda esperar y ver qué sucede este año, sobre todo en términos de monetización de los servicios”, acotó.
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