Para Carlos Cabrera, VP de Ventas de TV paga de Cisneros Media, los canales FAST y la TV conectada seguirán creciendo y coexistiendo con OTA, cable y otras opciones de consumo de video. “Al final del día, se trata de ofrecer más alternativas para los usuarios y de expandir nuestras oportunidades de conexión con la audiencia”, dijo.
Para Cisneros Media, FAST representa una gran oportunidad de llevar sus contenidos más allá de la oferta tradicional de TV de paga. “Afortunadamente, contamos con un catálogo amplio que nos permite implementar una estrategia de ventanas para diferentes mercados y plataformas. De esta manera, podemos ofrecer canales FAST y AVOD con contenido diferenciado al que transmitimos en VePlus”, explicó Cabrera.
Con respecto a los contenidos que mejor desempeño tienen en FAST, en el caso de Cisneros Media han sido las telenovelas. “Sin embargo, la diversidad de la oferta FAST permite una alta especialización del contenido según lo que cada programador pueda ofrecer”, agregó.
Dijo que el indicador más relevante para medir el desempeño en FAST es la rentabilidad, aunque ésta puede verse afectada por factores como los CPM y el fill rate en cada territorio. “Además, monitoreamos métricas clave como el total de horas de visualización, usuarios únicos y tiempo promedio de visualización”, agregó.
Indicó que detrás de la venta directa en sus plataformas propias, la publicidad programática “representa nuestra principal fuente de ingresos”.
COORDINAR EFICAZMENTE
Citó como uno de lo mayores retos del ambiente FAST, la coordinación eficaz de su presencia en múltiples mercados y plataformas, incluyendo OTA, Cable, FAST, AVOD y SVOD. “Cada vez hay más ventanas que gestionar, lo que exige una estrategia bien alineada”, enfatizó.
Comparando TV tradicional con FAST, Cabrera expresó que es difícil hacer una comparación directa debido a las diferencias en las herramientas de medición entre la TV tradicional y CTV, donde los datos son mucho más granulares. “La tendencia muestra un crecimiento sostenido en la penetración y el uso de CTV. Sin embargo, estos formatos no son excluyentes. Por ejemplo, en VenevisionPlay, nuestra plataforma OTT, los contenidos más vistos siguen siendo nuestras señales en vivo de Venevision y Venevision Internacional”.
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