Concluidos Content Americas (enero 20 al 23) y Natpe Global (febrero 5 al 7) ya se puede inferir que el primero se ha posicionado como la cita obligatoria para la industria que tiene como centro Latinoamérica mientras Natpe Global se perfiló como un mercado más internacional donde los principales actores son de EE. UU., Canadá, Europa y Asia.

Muchos de los encuestados se mostraron gratamente sorprendidos con el nivel de actividad de Natpe Global versus las expectativas que tenían previo al evento. Aunque muchos admitieron que el volumen de ejecutivos asistentes al Content Americas fue mayor, pero no necesariamente esto se tradujo en más reuniones de negocios productivas. Algunos admitieron, especialmente aquellos que buscan hacer más negocios en el mercado anglo o requieren de distribuidores para sus canales que Natpe Global les presentó esa oportunidad.

Para los asistentes las oportunidades de networking y el programa de conferencias en ambos eventos fueron beneficiosos.

PRINCIPALES COMENTARIOS

A lo largo de Natpe Global hubo comentarios que se repitieron tanto en las charlas como en las conversaciones con los entrevistados: el descenso de los presupuestos de producción, la participación cada vez más creciente de YouTube en los hogares por lo que no es de extrañar que se haya posicionado como el principal canal ante la audiencia y la necesidad de que la industria se involucre de alguna manera con la economía de creadores.

Evan Shapiro, el cartógrafo de los medios, en su charla de Natpe, fue tajante al señalar que “la guerra de streaming ya terminó y que Netflix ganó” (y para ello mostró un gráfico donde sale Netflix representando US$419 mil millones mientras los cinco grandes grupos de medios -Comcast, Disney, FOX, Paramount y Warner Bros. Discovery- llegan a US$391 mil millones).

¿PUEDEN COEXISTIR NATPE Y CONTENT AMERICAS?

Con respecto a la coexistencia de dos mercados en tan cercana proximidad de fechas y en la misma ciudad, aunque con públicos objetivos diferentes, aún existe la inquietud de sí podrán mantenerse igual en 2026.

Algunos sugieren que un cambio de fecha de Natpe Global para abril u otro mes sería positivo. Para los ejecutivos que no están basados en Miami, es un poco cuesta arriba justificar quedarse en la ciudad para poder atender ambos mercados.

Ya Content Americas anunció las fechas de su convención en 2026: del 20 al 22 de enero.

A continuación algunas de las opiniones ofrecidas a PRODU por ejecutivos asistentes a ambas ferias:

KAREN JULIAO, DIRECTORA SÉNIOR DE MERCADEO INTERNACIONAL DE CARACOL TV

“Nuestro balance es positivo, porque tuvimos la oportunidad de reunirnos con nuevos clientes de los mercados anglo, asiático y europeo, así como reencontrarnos con clientes con quienes pudimos compartir un poco más, tras la apretada agenda de Content Americas. La agenda de conferencias de Natpe estuvo muy nutrida, abordando distintos frentes de la industria, con speakers de alto nivel. Dos mercados seguidos en la misma ciudad es una situación altamente demandante en términos de costos y operación, sin embargo rescatamos que nos da el chance de encontrarnos con dos públicos distintos”.

ROXANA ROTUNDO, CEO DE VIP 2000 TV

“Las ferias de contenidos tienen que ver no con la cantidad sino con la calidad de negocios que se puedan hacer. Que una feria esté full de gente, no quiere decir que eso vaya a representar en negocios. Está en los organizadores decidir si hay espacio para dos mercados o no”.

LILIAM HERNÁNDEZ, CEO DE UNIVERSAL CINERGÍA DUBBING

“Natpe es una oportunidad para dialogar con grandes productores y distribuidores del mercado estadounidense, que no están en Content Americas. Claire Macdonald ha colaborado con WAWA y celebramos aquí la Mujer del Año. Estamos muy agradecidas con Natpe. Pero el mercado latino ya no está en Natpe sino en Content Americas, al que el año pasado apoyamos con nuestra gala y este año fue explosivo. Nosotros estamos en Miami y siempre vamos a apoyar a Natpe, pero no creo que sea factible un mercado detrás del otro, y menos con diez días de distancia entre uno y el otro”.

CARLOS FERNÁNDEZ, CEO DE THEMA AMÉRICA

“El enfoque de Content va más al mercado Latinoamericano. En Natpe ves a más jugadores del mercado de EE. UU. que es donde nosotros nos estamos moviendo”, dijo el ejecutivo. “Es complicado desde el punto de vista de cómo se organizan los viajes. Hay mucha gente de Latinoamérica a la que les gustaría estar aquí. Tener dos  eventos que reúnen al mismo público objetivo en fechas tan cercanas en la misma ciudad se vuelve complicado”.

JOHN ROSSITER, VP EJECUTIVO DE NEGOCIOS DE SONY PICTURES ENTERTAINMENT PARA LATAM

“Content Americas es importante porque está enfocado en América Latina. Natpe parece estar más enfocado en el mercado doméstico e internacional. Para nosotros, ambos son importantes y Sony está representada en los dos mercados. En ambas ferias estuve más ocupado que el año pasado. Creo que los dos mercados pueden coexistir porque, en mi opinión, ambos tuvieron una muy buena asistencia”.

DEENY KAPLAN, VP DE THE KITCHEN

“Natpe siempre ha sido un mercado estadounidense. No creo que ahora estén apuntando sólo al mercado estadounidense. Content Americas es definitivamente un mercado latino. Estos dos mercados son completamente diferentes y ambos han sido geniales, cada uno con su propia audiencia. Es una maravillosa oportunidad para nosotros. Realmente lo negativo es que lo que te cuesta estar en todas partes, ya sea tu gente, ya sea ocupando un stand, ya sea publicidad y marketing, es una tremenda fortuna. La gente sigue asegurándose de que sus presupuestos sean lo más ajustados posible. Y para aquellos que somos locales, claro, tiene sentido venir a ambos, pero no tiene sentido para las personas que pueden necesitar quedarse aquí de dos a tres semanas. Lo mismo ocurre con los otros mercados. Pero tenemos que atender tantos mercados como podamos, porque necesitamos estar cara a cara con los clientes. No una, ni dos, sino tres, cuatro o cinco veces realmente tenemos esa conexión en cada mercado que podamos asistir. Pero la verdad es que ya no está MIPTV en abril y Natpe tal vez debería mirar al mes de abril. Tiene más sentido que tenerlo con una semana de diferencia. Creo que la industria ya no puede permitirse el lujo de tener todos estos mercados”.

GUADALUPE D’AGOSTINO, GERENTA DE VENTAS DE MIAMI OPEN MEDIA Y WE LOVE ENTERTAINMENT

“Creo que los dos mercados se complementaron muy bien porque los clientes que vimos en Content Americas, no fueron los mismos que vimos en Natpe. Content Americas fue más enfocado a los clientes latinoamericanos, vinieron muchas estaciones de América Latina, plataformas en español que es mucho del contenido que nosotros representamos. Para este Natpe, vinieron menos, pero vinieron las empresas internacionales: tuvimos interés de gente de Japón y China. Nosotros que estamos con el lanzamiento de un FAST Channel, vimos las plataformas para estos canales. Estoy muy satisfecha con los dos mercados, creo que se cumplieron los objetivos. En Natpe en particular me pareció que la calidad de las charlas, el venue del hotel fue muy conveniente, la organización del evento estuvo muy bien. Por nuestro lado estuvimos más ocupados de lo que yo imaginé. Salgo muy satisfecha con la calidad de los participantes y la posibilidad de conocer nuevos clientes. Sería ideal si estos dos eventos pudieran conjugarse en la misma semana”.

JORGE BALLESTE, STRATEGIC ADVISOR, INDEPENDIENTE

“Natpe está enfocado en el mercado americano, están presentes todos los estudios de Hollywood. Content Americas se ha enfocado en el mercado latinoamericano y funciona muy bien. Claramente estos dos últimos años se ha visto esta separación de los públicos, dependiendo de los territorios y de lo que estén buscando. Si buscas contenido para EE.UU. hispano, México y resto de Latam, tienes que asistir a los dos, es súper importante que estés conectado con todos los distribuidores y estudios para conseguir el mejor contenido. La coexistencia de los dos mercados es posible”.