MERCADEO

5 tendencias para conectar con el consumidor de 2025, según Teads

17 de diciembre de 2024

IA, CTV y más: Teads desvela las herramientas para el éxito publicitario

Los avances tecnológicos, el cambio en los comportamientos de las audiencias y los movimientos culturales y políticos se están fusionando para transformar el panorama de medios en 2025. Teads, la plataforma global de medios, presenta  los “Tech Themes 2025”, una exploración completa de cinco temas clave que definirán las estrategias publicitarias para el próximo año.

Derivados de la encuesta Teads Global Tech Themes Survey, los datos del Teads Media Barometer, datos de la industria confiables y las perspectivas de líderes globales en medios y marketing de marcas como Garnier, Toyota, Hilton, Kinesso y muchas otras, esta guía integral ofrece una hoja de ruta clara para navegar los nuevos desafíos y aprovechar las oportunidades emergentes.

Natalie Bastian, Global Chief Marketing Officer de Teads, comenta: “En 2024, los ejecutivos de publicidad y medios editoriales reaccionaron ante un panorama de medios fragmentado. Entre la política global, los grandes eventos deportivos y los momentos de la cultura pop, respondieron al desafío de encontrar nuevas formas innovadoras de llegar al consumidor. Ya fuera evolucionando los planes de CTV o aprovechando la inteligencia artificial, la industria publicitaria enfrentó estas oportunidades de manera decidida. De cara a 2025, estos temas guían nuestro enfoque para cumplir con las necesidades de nuestros clientes. Desde la evolución de los videos CTV hasta los formatos con opción de compra y el targeting contextual, las oportunidades son infinitas mientras aprovechamos todo el potencial de la tecnología a nuestra disposición.”

CINCO IDEAS CLAVE DE LOS TECH THEMES 2025

1. TRANSFORMAR EL ENGAGEMENT A TRAVÉS DE LA EXCELENCIA EN VIDEO OMNICANAL
Las estrategias de video omnicanal están revolucionando la manera en que las marcas interactúan con las audiencias, creando una narrativa coherente e impactante que resuena sin esfuerzo a través de diferentes pantallas. El enfoque de atención omnicanal de Teads asegura que las campañas de video superen las métricas tradicionales de visibilidad al involucrar a las audiencias tanto en momentos de relajación (CTV) como de interacción (móvil), mejorando la relevancia y aumentando la recordación. Con un 42% de los profesionales de los medios identificando los formatos CTV y omnicanales como el tema principal para 2025, las estrategias basadas en la atención están llamadas a moldear el futuro de la publicidad.¹

2. EQUILIBRAR PERSONALIZACIÓN Y PRIVACIDAD PARA MAXIMIZAR EL IMPACTO
A medida que las regulaciones de privacidad remodelan el panorama digital, los anunciantes se enfrentan al desafío de ofrecer experiencias personalizadas priorizando la privacidad del consumidor. El targeting contextual ofrece una solución efectiva, alineando los anuncios sin problemas con el contenido y los entornos en tiempo real sin necesidad de un seguimiento invasivo. Las investigaciones muestran que 1 de cada 3 consumidores recuerda los anuncios contextualmente relevantes, y un 17% tiene más probabilidades de realizar una compra.² Teads lidera con un 80% de inventario sin cookies, permitiendo a las marcas lograr escala, rendimiento y cumplimiento en el panorama digital en constante evolución.³

3. CONSTRUIR CONFIANZA Y RELEVANCIA EN ENTORNOS PREMIUM
Los entornos de alta calidad no solo garantizan la seguridad de la marca, sino que también impulsan el engagement, con un 70% de los consumidores informando que la calidad del contenido adyacente a los anuncios impacta su percepción de la marca.⁴ Las campañas en estos entornos premium logran un aumento del 25% en el ROI, lo que los hace esenciales para los anunciantes que buscan equilibrar reputación y alcance.⁵

4. FORTALECE LAS CONEXIONES CON LAS AUDIENCIAS A TRAVÉS DE MOMENTOS SIGNIFICATIVOS
Desde eventos globales como los Juegos Olímpicos hasta momentos culturales cotidianos, alinear las campañas con ocasiones significativas asegura que las marcas sigan siendo relevantes y memorables. Los anuncios colocados durante momentos culturales logran un 25% más de engagement.⁶ Al adaptar las campañas a eventos culturales clave, las marcas pueden desbloquear un aumento del 15-20% en el ROI, con mensajes diseñados para aumentar la intención de compra en un +33%.⁷ Los Teads Contextual Reachcasts ayudan a las marcas a “apoderarse del momento” entregando impresiones contextualmente relevantes a gran escala.

5. DOMINAR LA ATENCIÓN EN CADA PUNTO DE CONTACTO CON EXCELENCIA CREATIVA
La excelencia creativa, impulsada por la IA y soluciones innovadoras, transforma el engagement de la audiencia en resultados medibles a lo largo de cada etapa del funnel. Desde formatos CTV con opción de compra hasta unidades dinámicas inRead, estas herramientas permiten a las marcas entregar mensajes relevantes de manera fluida durante todas las etapas del viaje del consumidor. Teads empodera a los anunciantes con productos impulsados por IA, incluidos “AudioStack” para integrar audio generado por IA de alta calidad, “Personalized AI Voiceover” para adaptar anuncios a diferentes idiomas y contextos, y “Actionable CTV with Alexa” para interacciones de consumidores habilitadas por voz.
Los temas identificados en “Tech Themes 2025” subrayan la importancia de las estrategias basadas en datos, formatos innovadores y entornos premium para crear conexiones significativas con las audiencias. Explora cómo estos temas pueden transformar tus estrategias publicitarias. Desde la excelencia creativa en CTV y web hasta enfoques centrados en la privacidad, el último ebook de Teads ayuda a los profesionales del marketing a descubrir y planificar las tendencias tecnológicas que se espera revolucionen la industria en 2025 y más allá.

Metodología de la Encuesta La encuesta “Tech Themes 2025” se realizó en noviembre de 2024, recopilando datos de 110 anunciantes, marcas, agencias y publishers de 35 países.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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ACTUALIDAD
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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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CONTENIDOS
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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