MERCADEO
7UP lanza edición limitada en México
24 de junio de 2005
Estudios preliminares indican 95% de aceptación en el target de 15 a 24 años
7UP Ice se lanza en México como edición limitada en junio, con una botella azul y etiqueta metalizada y al igual que 7UP regular, viene acompañado de Fido Dido, ahora vestido con bufanda y guantes para protegerse del intenso frío de 7UP Ice, aunque sea pleno verano.El plan de mercadotecnia para este lanzamiento, incluye una campaña de publicidad producida por BBDO que cuenta con spots y menciones en TV y Radio, además de material POP, exhibiciones especiales, así como relaciones públicas a cargo de FWD Consultores.7UP Ice obtuvo en los estudios realizados, una intención de compra muy por arriba de otros refrescos por su sabor único “intensamente refrescante” y su concepto innovador, con más de 95% de aceptación en el target de 15 a 24 años. En la campaña en televisión de 7UP Ice, se sigue la línea de “Piensa Claro” de la campaña de 7UP regular pero la temática es “Intensamente Refrescante”: Fido Dido llega a la playa a cambiar completamente el clima. En segundos, mientras abre su botella de 7UP Ice, el termómetro baja repentinamente, de un calor veraniego a 0 grados, logrando que las olas del mar se congelen y con mucha habilidad realice piruetas extremas tipo ice surfing.
