MERCADEO

85% de las mujeres considera que la publicidad necesita ponerse al día: Analú Solana de Health Space

Manuela Walfenzao| 6 de julio de 2020

Webinar AVE equidad de Genero

Angélica Ley, consultora en Igualdad y Cultura de la Paz,
durante la sesión de diálogos digitales Come
Together: Equidad de género y no discriminación: un camino aún por recorrer
,
organizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), destacó
que en el regreso a la nueva realidad, el discurso publicitario de las marcas
deberá tener como eje una comunicación empática, solidaria y resiliente.

“Para lograrlo, sus campañas deben comprometerse con los
derechos humanos de todas las personas a través del uso del lenguaje incluyente
y no sexista, pero también tomar postura frente a temas relevantes para la
sociedad mexicana contemporánea —comunidad LGBTTTI, indígenas, migrantes, entre
otras— y así contribuir a eliminar la violencia, discriminación e intolerancia”
aseguró.  

Analú Solana, CEO en Health Space Mx, resaltó que 85% de las
mujeres considera que la publicidad necesita ponerse al día con el mundo real
para poder representarlas y para ejemplificar señaló que, de 2006 a 2016, la
representación de la mujer en comerciales apenas tuvo un crecimiento de 3%. 

Alma Álvarez, directora general de Masproyectos, advirtió
que en ocasiones la publicidad promueve papeles y expectativas diferentes para
hombres y mujeres, que les indican cómo deben ser, sentir, pensar y actuar. “La
publicidad es excluyente cuando se usan etiquetas que definen metas,
expectativas y evolución diferentes para las personas en función de su color de
piel, oficio y sexo, aunque reconoció que en México, desde 2018, algunas
campañas —como Alen for Men de
Cloralex y Juntas imparables de Nike— han buscado romper estereotipos de
género, llegando incluso a ser reconocidas en los premios Effie.

Al referirse a las consecuencias de la publicidad sexista, Livia
Podestà, gerenta de Relaciones con Medios en el Instituto Sueco, detalló que 9
de cada 10 niñas se sienten mal sobre sus cuerpos a consecuencia de esta y que
87% quiere cambiar algo de su cuerpo después de haber estado expuestas a este
tipo de anuncios.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image