MERCADEO

Adjust: 10 predicciones de mobile marketing para 2023

Claudia Smolansky| 24 de enero de 2023

Simon Dussart Adjust

Los años recientes marcaron el paso para un crecimiento acelerado en la industria del mobile marketing. Los ejecutivos de la plataforma de analíticas Adjust, comparten cuáles son sus predicciones para esta industria en el 2023:

  1. Maximizar las eficiencias de marketing con datos centralizados será una prioridad principal para las empresas. De acuerdo con Simon “Bobby” Dussart, CEO de Adjust, en un momento en que los especialistas en marketing se ven presionados a ser más estratégicos con sus presupuestos para maximizar el rendimiento, la toma de decisiones precisa y rápida sobre dónde y cómo asignar ese gasto de manera más efectiva y eficiente es la diferencia entre el fracaso y el éxito. Un enfoque unificado y centralizado para el análisis de datos y la presentación de informes probablemente ocupará un lugar destacado en las agendas de los líderes en 2023.
  2. El dinero sigue en lo medible. Dussart también predice que los desafíos económicos y de la industria harán que la medición de las campañas de marketing y la capacidad de demostrar el ROI sigan siendo críticos para el negocio. eMarketer predice que la publicidad móvil comprenderá el 77% del gasto mundial en publicidad digital para 2024, por lo tanto, el potencial para llegar a nuevos usuarios está en su punto más alto para los especialistas en marketing móvil.
  3. Auge de los “desarrolladores ciudadanos”. Según Katie Madding, Chief Product Officer de Adjust, los desarrolladores ciudadanos surgirán como una forma popular de escalar el desarrollo de aplicaciones más allá de los medios tradicionales. Las prácticas de codificación complejas se reemplazarán ampliamente con herramientas de código bajo y sin código, lo que permitirá a personas no técnicas dentro de los equipos cotidianos, utilizar formatos de desarrollo más simples para crear aplicaciones más centradas en el cliente.
  4. Las grandes marcas se convertirán en canales publicitarios. Madding comenta también que marcas como Spotify, Walmart y Uber, ahora están descubriendo cómo monetizar sus datos propios, y más marcas reconocerán la valiosa oportunidad de convertirse en su propio canal publicitario. Si bien los datos agregados son la tierra del futuro, los especialistas en marketing y los anunciantes continuarán haciendo uso de sus usuarios de la más alta calidad para medir y monetizar.
  5. Los equipos de marketing necesitarán hacer más con menos. Otra predicción de Madding indica que en el entorno empresarial competitivo de hoy, junto con una recesión inminente, no sorprende que las empresas busquen hacer más con menos. Esto está dando como resultado un gran aumento en la inversión en capacidades de automatización, por lo que las empresas pueden eliminar el trabajo repetitivo y manual del día a día, lo que permite a los gerentes de crecimiento y adquisición de usuarios (UA) identificar rápidamente anomalías y enfocarse en un valor agregado más amplio, actividades que le permitan hacer crecer su negocio.
  6. Regresarán los forecasts a través de modelos de mix de medios. Reggie Singh, director of Partnerships de Adjust, prevé que las empresas se centrarán mucho más en los forecasts y la planificación presupuestaria estratégica que en el pasado. Como resultado de la variabilidad de los años de la pandemia, junto con el entorno económico incierto, veremos el regreso de la previsión a través del modelo de combinación de medios (MMM, en inglés) como una forma de determinar el impacto de las tácticas de marketing en un objetivo comercial.
  7. Las estrategias de connected TV (CTV) se utilizarán para dirigirse a audiencias de nicho. Gijsbert Pols, Ph.D., director de Connected TV & New Channels en Adjust, comenta que la tecnología de streaming “white label” está cada vez más disponible y es más fácil de usar. Junto con la creciente popularidad de AVOD y FAST, esto desencadenará un auge en los servicios de transmisión de nicho con audiencias muy específicas, lo que permitirá a los especialistas en marketing ejecutar anuncios extremadamente precisos con campañas personalizadas que generarán un gran retorno de la inversión a través de la conversión.
  8. La publicidad de CTV sorteará la tormenta de una recesión que se avecina. Pols comenta también que CTV se ha convertido en un canal de marketing de rendimiento medible y responsable, lo que permite una orientación más precisa y, como resultado, un ROI más alto. La recesión económica ha acelerado el corte de cordón ya desenfrenado, lo que ha dado como resultado aún más inventario de anuncios disponibles en el mercado. Hemos llegado al punto en el que se puede medir todo el viaje del usuario y, al utilizar los datos de la parte superior del embudo, los especialistas en marketing pueden ver exactamente cómo los anuncios de televisión se relacionan con los objetivos de marketing más amplios.
  9. La monetización en los juegos móviles seguirá floreciendo. Alexandre Pham, VP EMEA de Adjust, comenta que en 2023 las estrategias van desde juegos gratuitos que dependen completamente de los ingresos publicitarios o de las compras dentro de la aplicación, hasta juegos de suscripción que requieren que los jugadores paguen para jugar. Al adoptar un enfoque múltiple en lo que respecta a la monetización, los desarrolladores de aplicaciones pueden atender de manera más efectiva a diferentes tipos de jugadores y acceder a múltiples fuentes de ingresos.
  10. El contenido será fundamental para el futuro de CTV en la industria de publicidad digital. De acuerdo con Jesús Juárez, Country Manager de Adjust para los países de habla hispana en América Latina, la Copa del Mundo 2022 nos dio un vistazo sobre cómo el contenido sigue siendo elemento fundamental para generar atracción por parte de los usuarios en distintas plataformas digitales. En LatAm se ven diferentes competidores importantes en CTV como Roku, Netflix, Amazon Prime, Vix+, Disney+, entre otros, que se basan cada vez más en contenido exclusivo, el cual podrá ser aprovechado por las marcas.
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Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

En una noche de muchas emociones los Premios PRODU de la Industria reunieron, en el marco de MIP Cancun, a más de 400 ejecutivos y directivos de las empresas más importantes del sector audiovisual iberoamericano. Durante el evento Laura Fernández Espeso, de The Mediapro Studios, fue honrada como Ejecutiva del Año y Nagidmy Márquez Acosta, de ¡HOLA! como Convergencia Digital. Además se reconocieron a siete pilares por su trayectoria. Luego se realizó una gran fiesta para celebrar los 35 años de PRODU, patrocinada por Inter Medya
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
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PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
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Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio y, desde enero próximo, CEO de Grup Mediapro, fue reconocida con el Premio PRODU a la Ejecutiva del Año.
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Durante los Premios PRODU de la Industria, Nagidmy Márquez Acosta, Chief Content Officer para las Américas | USA de ¡HOLA!, fue reconocida con el premio Convergencia Digital, que se entregó por primera vez destacando la contribución a la transformación digital de los medios de comunicación.
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Para Doris Vogelmann, VP de Programación y Operaciones de Vme Media, recibir el Premio PRODU como Pilar de la Industria fue de “mucho orgullo, y hasta cierto punto, también es representar al resto de los hispanos en EE UU, lo que me hace sentir muy bien y te dan ganas de seguir trabajando, seguir demostrando que el cielo es el límite”.
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La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.
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Leonardo Aranguibel, VP de Producción y Head de Operaciones de Producción y Estrategia de The Walt Disney Company Latinoamérica, fue reconocido como Pilar de la Industria durante los Premios PRODU.
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En el marco de los Premios PRODU de la Industria, desarrollados en MIP Cancun, Michelle Alexander, CEO de Del Barrio Producciones, recibió el reconocimiento de Pilar de la Industria por sus contribuciones al sector audiovisual.
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Miguel Smirnoff, director y fundador de Prensario, fue homenajeado en los Premios PRODU de la Industria como Pilar de la Industria, por su larga y exitosa trayectoria en el mundo del audiovisual.
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Roxana Rotundo, CEO de VIP 2000 TV, recibió el reconocimiento como Pilar de la Industria en los Premios PRODU, en el marco de MIP Cancun 2024, por su destacada trayectoria de más de tres décadas en el mundo audiovisual.
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En pleno renacer de su carrera, justo cuando emprende un nuevo proyecto de vida, Teresa Fernández Valdés, la productora española detrás de grandes éxitos como Gran hotel, Galerías Velvet y Las chicas del cable, es homenajeada por PRODU como Pilar de la Industria, desde MIP Cancun.
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Más de diez meses después de su lanzamiento, la serie colombiana Griselda sigue siendo objeto de reconocimiento en la industria. Este jueves 21, el formato se quedó con el Gran Premio de Ficción durante Premios PRODU de la Industria 2024 (que se llevaron a cabo durante el desarrollo de MIP Cancun).
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Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón

La casa de los famosos México se llevó el Gran Premio de Entretenimiento en la Gala de los Premios PRODU 2024 que se celebró en el marco de MIP Cancun 2024.
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WAWA le dio una hermosa y emocionante sorpresa a Ríchard Izarra, de PRODU, y le entregaron un gran reconocimiento por su apoyo todos estos años tanto a la industria como a las mujeres. Un Ríchard muy emocionado agradeció el gesto.
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Los conductores de Premios PRODU de la Industria, Valeria Marín y Julián Gil, quienes por primera vez forman dupla para conducir una ceremonia de esta clase, se mostraron honrados por formar parte del galardón y de la celebración de los 35 años de PRODU.
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“Ser reconocidos y premiados siempre es un honor y un motivo de orgullo. Pero en tiempos donde los derechos avanzan y las voces diversas emergen, la conversación debe seguir activa, viva y apoyada. Esa fue nuestra apuesta: traer a la mesa la historia de Cris Miró, una figura icónica y profundamente significativa para Argentina” indicó Anouk Aarón, líder de Producción de Contenidos de Warner Bros. Discovery, América Latina & US Hispanic sobre el galardón que ganó la serie en Premios PRODU.
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En el marco de los Premios PRODU de la Industria, que se realizaron en MIP Cancun, se premió el Mejor Programa o Serie Documental sobre Sostenibilidad y Mejor Contenido Bajo Producción Sostenible.
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Como es de costumbre, en el Marco de MIP Cancun, este jueves 21 se llevó a cabo la entrega de los Premios PRODU de la Industria 2024. Con una gala llena de ejecutivos y talentos, PRODU homenajeó a la industria del audiovisual iberoamericano.
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