MERCADEO

Adjust: 10 predicciones de mobile marketing para 2023

Claudia Smolansky| 24 de enero de 2023

Simon Dussart Adjust

Los años recientes marcaron el paso para un crecimiento acelerado en la industria del mobile marketing. Los ejecutivos de la plataforma de analíticas Adjust, comparten cuáles son sus predicciones para esta industria en el 2023:

  1. Maximizar las eficiencias de marketing con datos centralizados será una prioridad principal para las empresas. De acuerdo con Simon “Bobby” Dussart, CEO de Adjust, en un momento en que los especialistas en marketing se ven presionados a ser más estratégicos con sus presupuestos para maximizar el rendimiento, la toma de decisiones precisa y rápida sobre dónde y cómo asignar ese gasto de manera más efectiva y eficiente es la diferencia entre el fracaso y el éxito. Un enfoque unificado y centralizado para el análisis de datos y la presentación de informes probablemente ocupará un lugar destacado en las agendas de los líderes en 2023.
  2. El dinero sigue en lo medible. Dussart también predice que los desafíos económicos y de la industria harán que la medición de las campañas de marketing y la capacidad de demostrar el ROI sigan siendo críticos para el negocio. eMarketer predice que la publicidad móvil comprenderá el 77% del gasto mundial en publicidad digital para 2024, por lo tanto, el potencial para llegar a nuevos usuarios está en su punto más alto para los especialistas en marketing móvil.
  3. Auge de los “desarrolladores ciudadanos”. Según Katie Madding, Chief Product Officer de Adjust, los desarrolladores ciudadanos surgirán como una forma popular de escalar el desarrollo de aplicaciones más allá de los medios tradicionales. Las prácticas de codificación complejas se reemplazarán ampliamente con herramientas de código bajo y sin código, lo que permitirá a personas no técnicas dentro de los equipos cotidianos, utilizar formatos de desarrollo más simples para crear aplicaciones más centradas en el cliente.
  4. Las grandes marcas se convertirán en canales publicitarios. Madding comenta también que marcas como Spotify, Walmart y Uber, ahora están descubriendo cómo monetizar sus datos propios, y más marcas reconocerán la valiosa oportunidad de convertirse en su propio canal publicitario. Si bien los datos agregados son la tierra del futuro, los especialistas en marketing y los anunciantes continuarán haciendo uso de sus usuarios de la más alta calidad para medir y monetizar.
  5. Los equipos de marketing necesitarán hacer más con menos. Otra predicción de Madding indica que en el entorno empresarial competitivo de hoy, junto con una recesión inminente, no sorprende que las empresas busquen hacer más con menos. Esto está dando como resultado un gran aumento en la inversión en capacidades de automatización, por lo que las empresas pueden eliminar el trabajo repetitivo y manual del día a día, lo que permite a los gerentes de crecimiento y adquisición de usuarios (UA) identificar rápidamente anomalías y enfocarse en un valor agregado más amplio, actividades que le permitan hacer crecer su negocio.
  6. Regresarán los forecasts a través de modelos de mix de medios. Reggie Singh, director of Partnerships de Adjust, prevé que las empresas se centrarán mucho más en los forecasts y la planificación presupuestaria estratégica que en el pasado. Como resultado de la variabilidad de los años de la pandemia, junto con el entorno económico incierto, veremos el regreso de la previsión a través del modelo de combinación de medios (MMM, en inglés) como una forma de determinar el impacto de las tácticas de marketing en un objetivo comercial.
  7. Las estrategias de connected TV (CTV) se utilizarán para dirigirse a audiencias de nicho. Gijsbert Pols, Ph.D., director de Connected TV & New Channels en Adjust, comenta que la tecnología de streaming “white label” está cada vez más disponible y es más fácil de usar. Junto con la creciente popularidad de AVOD y FAST, esto desencadenará un auge en los servicios de transmisión de nicho con audiencias muy específicas, lo que permitirá a los especialistas en marketing ejecutar anuncios extremadamente precisos con campañas personalizadas que generarán un gran retorno de la inversión a través de la conversión.
  8. La publicidad de CTV sorteará la tormenta de una recesión que se avecina. Pols comenta también que CTV se ha convertido en un canal de marketing de rendimiento medible y responsable, lo que permite una orientación más precisa y, como resultado, un ROI más alto. La recesión económica ha acelerado el corte de cordón ya desenfrenado, lo que ha dado como resultado aún más inventario de anuncios disponibles en el mercado. Hemos llegado al punto en el que se puede medir todo el viaje del usuario y, al utilizar los datos de la parte superior del embudo, los especialistas en marketing pueden ver exactamente cómo los anuncios de televisión se relacionan con los objetivos de marketing más amplios.
  9. La monetización en los juegos móviles seguirá floreciendo. Alexandre Pham, VP EMEA de Adjust, comenta que en 2023 las estrategias van desde juegos gratuitos que dependen completamente de los ingresos publicitarios o de las compras dentro de la aplicación, hasta juegos de suscripción que requieren que los jugadores paguen para jugar. Al adoptar un enfoque múltiple en lo que respecta a la monetización, los desarrolladores de aplicaciones pueden atender de manera más efectiva a diferentes tipos de jugadores y acceder a múltiples fuentes de ingresos.
  10. El contenido será fundamental para el futuro de CTV en la industria de publicidad digital. De acuerdo con Jesús Juárez, Country Manager de Adjust para los países de habla hispana en América Latina, la Copa del Mundo 2022 nos dio un vistazo sobre cómo el contenido sigue siendo elemento fundamental para generar atracción por parte de los usuarios en distintas plataformas digitales. En LatAm se ven diferentes competidores importantes en CTV como Roku, Netflix, Amazon Prime, Vix+, Disney+, entre otros, que se basan cada vez más en contenido exclusivo, el cual podrá ser aprovechado por las marcas.
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Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón

Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de la productora uruguaya Cimarrón, comentaron que se han trazado ambiciosas metas para 2025: fortalecer los proyectos propios, crecer en el mercado estadounidense y en el mercado internacional con producciones en inglés y en español
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VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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VIPS
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Aunque, como el resto de la industria, A+E Networks Latin America tuvo un 2024 lleno de desafíos, César Sabroso, VP sénior de Afiliados, Marketing y Comunicaciones de la empresa, indicó que “la creatividad, la pasión, el compromiso de nuestro equipo humano sí ha hecho la diferencia. La verdad estamos muy orgullosos de haber tenido un 2024 donde pudimos, no solo crear una estructura de contenido nueva, sino que la misma entregó resultados desde el primer día. Estamos viendo un crecimiento, en particular en History y Lifetime en Colombia, donde el desempeño aumentó más de un 20%”. Este crecimiento en Colombia se debió a un programa de mercadeo al consumidor que fue retomado.
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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.
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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.
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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.
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ACTUALIDAD
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TelevisaUnivision y Atresmedia lanzarán la plataforma de streaming ViX en España a partir de enero de 2025 y llegará de la mano de atresplayer, la plataforma del grupo Atresmedia.
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Hotel Hilton Argentina

Jornadas 2025, organizada por ATVC y CAPPSA, se llevará a cabo el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires. La 35° edición debatirá los desafíos y oportunidades de la evolución del ecosistema digital y tecnológico, el desarrollo de nuevos negocios para distintos sectores y servicios, la agenda regulatoria y las nuevas propuestas de entretenimiento y contenidos.
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Onza Distribution adquirió los derechos de la distribución internacional de Mamen Mayo (8×30’) fuera de los más de 20 mercados europeos de SkyShowtime.
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Migue Granados Olga

Olga se convirtió en el canal de streaming con más vistas de Argentina al superar las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes.
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal

El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) presentó los resultados de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales (ENCCA) 2024, que destaca los hábitos de consumo de medios en México. De acuerdo con el informe, el 74% de las personas encuestadas ve canales de TV abierta, mientras que el 55% consume contenidos audiovisuales a través de Internet.
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Maurice Van Sabben de DMD

Cindie, la plataforma de streaming especializada en contenido independiente en América Latina, anunció la llegada de su canal FAST a los televisores inteligentes de TCL. Este lanzamiento permitirá a usuarios de México, Argentina, Chile y Ecuador acceder de forma gratuita a una selección curada de películas y series independientes.
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El proyecto educativo Ventana Cinéfila, promovido por la Semana Internacional de Cine de Valladolid, Festival de Cine Europeo de  Sevilla, Festival de Málaga, Festival de Huelva y Festival de Sitges, logró llegar a 365.906 jóvenes espectadores en su quinta edición.
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CONTENIDOS
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Telemundo cierra el 2024 liderando en medios en español, consolidando su dominio en múltiples géneros y franjas horarias de la TV lineal, junto con un desempeño récord en las redes sociales y digitales.
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Univision introducirá programación de true crime en su horario estelar con el lanzamiento de C.D.I. (Código de investigación), su primera producción original de ese género, producida con 360 Powwow.
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.
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La prestigiosa actriz española Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas, película basada en la multipremiada novela de Camila Sosa Villada. Será dirigida por Armando Bo, y producida por su compañía About Entertainment junto a Infinity Hill y la española Suma Content de “Los Javis”.
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Prime Video presentó las primeras imágenes de la serie original Amor animal, creada por Sebastián Ortega  (El marginal, Un gallo para Esculapio) y producida por Underground. Fue escrita por Silvina Frejdkes (Graduados, Socias) y Alejandro Quesada (Graduados, 100 días para enamorarse). Pablo Culell y Sebastián Ortega son los productores ejecutivos.
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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.
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HOY
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PRODU | Diario informa que desde este lunes 23 de diciembre entra en receso por las festividades de Navidad y Año Nuevo, reiniciando sus emisiones el martes 7 de enero de 2025.
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