Imagen de la campaña I am a witness
Adobe en alianza con Ad Council y Goodby Silverstein & Partners lanzó la campaña anti-bullying: I am a witness. A diferencia de la mayoría de los esfuerzos por esta causa, crearon un mensaje que se dirige a los testigos del bullying, no solo a las víctimas y agresores. A través de un lenguaje inteligente están entregándoles a los jóvenes nuevas herramientas de comunicación para ayudarlos a hacer una diferencia.El nuevo lenguaje es el primer emoji Unicode Standard creado por una causa social. El ícono es un ojo dentro de una burbuja de diálogo, que tiene como finalidad denunciar el bullying. El emoji misterioso apareció hace un mes en la última actualización de iOS 9.1. Todavía no está disponible para Android, pero los usuarios pueden descargar un tablero gratuito especial, desarrollado por Snaps.El proyecto comenzó en Adobe en 2014, cuando hicieron una campaña inspirada en el documental Bully. “Este año vimos otra escena de la película en la que están agrediendo a un niño en un autobús y nos dimos cuenta de que había un joven afectado y un bully, pero ¿qué ocurre con todos los niños que son testigos del bullying y no hacen nada?” explicó Cassi Norman, directora de la cuenta de Adobe en GS&P. I am a witness cuenta con el apoyo de Apple, Facebook, Google, YouTube, Johnson & Johnson y Twitter. Cada uno le dará exposición a la campaña en sus plataformas. Una serie de videos difundirán la campaña y el uso del emoji.
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