Adrian Behr 1
Para Adrián Behr,
Area Manager para Latinoamérica de
Smart, esta es una región creativa, donde todos están dispuestos a probar, pero
hay una gran falta de conocimiento.
“Es importante
que las posiciones estratégicas de las compañías tomen decisiones a largo plazo
para generar negocio. Esto requiere construir equipos, invertir en tecnología y
sobre todo en capacitación y educación” explicó durante IAB Colombia. “Es muy
importante este tipo de eventos porque hacen que nos juntemos todos, que
compartamos casos de éxito y aprendamos. Nosotros siempre estamos acá apoyando”.
Behr indicó que el
ecosistema digital es un tema muy complejo y el nivel de dinamismo es bestial. “Uno
de los problemas es que de cada dólar que se invierte en medios, en promedio un
80% de esa inversión termina en dos plataformas gigantes y hace que vivamos en
un duopolio, donde el resto queda con muy poquita participación” dijo. “Hoy en día está empezando a haber
cuestionamientos sobre un montón de temas como Brand Safety, exceso de posición dominante y las marcas también se
lo cuestionan. Está comprobado en un montón de casos que muchas de esas
plataformas no son muy transparentes con los fees, metodología de medición, viewability…
Poco a poco está sucediendo y las marcas están dispuestas a usar otras
herramientas y plataformas”.
Durante el
evento, Smart presentó su nuevo posicionamiento estratégico, que mantiene el
ADN de la empresa de actuar con transparencia y ser un partner independiente de la compra y venta de medios, para
devolverle el valor al medio. “Seguimos creciendo desde hace ocho años un 30%
anual y vamos sólidos hacia el futuro”.
