MERCADEO

Adriana Merino de Teads LatAm: La decisión de Google no cambiará la tendencia hacia una mayor privacidad

21 de agosto de 2024

Adriana Merino, Data Business Lead, Teads LatAm

Ante la reciente decisión de Google de no eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome, Adriana Merino, Data Business Lead, Teads LatAm, explicó que el impacto en la industria publicitaria será mixto: alivio por haber tomado medidas ante la anunciada depreciación, y confusión.

“Por un lado, las empresas que ya han invertido en soluciones cookieless mantendrán una ventaja competitiva, ya que están mejor preparadas para un futuro donde la privacidad del usuario es prioritaria. Por otro lado, la confusión y el sentimiento dividido en la industria podrían ralentizar la adopción de nuevas estrategias” explicó.

En 2019, Google sorprendió anunciando la eliminación gradual de las cookies de terceros en su navegador Chrome, el más utilizado, ante los llamados de protección a la privacidad del usuario, lo cual limitaría la capacidad de los anunciantes para rastrearlos en la web y personalizar los anuncios en función de su historial de navegación.

Desde ese tiempo para acá, la regulación de la privacidad ha evolucionado y las expectativas de los consumidores con respecto a la privacidad han aumentado.

“A largo plazo, la decisión de Google no cambiará la tendencia hacia una mayor privacidad, lo que forzará a la industria a seguir innovando en métodos de segmentación y medición que no dependan de las cookies de terceros” destaca Merino.

Desde su perspectiva, la conversación en la industria tras el reciente anuncio de Google debería centrarse en esa necesidad subyacente que sigue impulsando el respeto a la privacidad de los usuarios, en lugar de las decisiones de uno solo de los actores del medio.
“Aunque esta decisión puede generar alivio temporal en algunos sectores, la tendencia hacia una mayor protección de la privacidad sigue siendo el verdadero motor del cambio en la publicidad digital y el futuro sin cookies” dijo.

“Por lo tanto, es crucial que la industria se enfoque en soluciones que prioricen y respeten la privacidad, independientemente de las decisiones que tomen actores específicos”.

Diario de Hoy

miércoles, 20 de noviembre de 2024

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Patricio Hernández lidera Mega Studios, la productora internacional de Megamedia de Chile

Patricio Hernández Mega Studios
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MIP CANCUN 2024

• Pablo Ghiglione de Globo: Nuestro ecosistema de medios nos permite aprovechar los contenidos en sus diferentes ciclos de vida

• Jesica Stescobich de TV Azteca: El próximo año presentaremos nuestra nueva telenovela Cautiva por amor

• María Pérez-Bellière, de MIP Cancun: Este año aumentó la asistencia de productores en respuesta a los cambios que hicimos en el programa

• El ecosistema digital es el espacio natural de crecimiento en audiencias para los canales lineales

• El papel de la publicidad digital y la monetización en un ecosistema fragmentado

• Resultados del barómetro de audiencias de GECA en España y Colombia destacan a YouTube como la plataforma con mayor audiencia

• Claves para monetizar en FAST en Latinoamérica: expertos opinaron en MIP Cancun

• Adriana Frías de OTTera: La capacidad tecnológica y la creación de contenido son claves para el desarrollo de FAST en la región

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• Héctor Alfaro Dobles de Café Cinema: Presentamos una serie de thriller para coproducción y una película navideña para plataformas y TV

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• Galería de fotos MIP Cancun 2024

Más de 300 ejecutivos participarán de los Premios PRODU de la Industria

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VIPS

• Gabriela Cartol, actriz y directora: Con personajes en tres estrenos recientes para Amazon Prime Video, Netflix y Max

• Directora dominicana Leticia Tonos: Con AIRE: Just breathe traté de salirme de los temas que se esperan de esta región y hablar del futuro del planeta

• Cineasta Luciana Kaplan: Cámaras más pequeñas y de alta calidad permiten crear mejores atmósferas para un documental como Tratado de invisibilidad

MUJER DE LA SEMANA

María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancun

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CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos en Netflix es top 2 de lo más visto en el mundo

• Película de terror Las tías de Creepy Van Films llega a Prime Video este miércoles 20

• Novena temporada de Exatlón EE UU debuta el 10 de diciembre por Telemundo

• Netflix comparte detrás de cámaras de la serie Cien años de soledad, grabada en Colombia

• Lifetime estrena tercera temporada de Amor en Navidad con películas protagonizadas por Gaby Spanic

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MIP CANCUN 2024
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Pablo Ghiglione, jefe Coproducción International de Globo
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Para TV Azteca MIP Cancun representa la ocasión perfecta para presentar sus nuevos contenidos y reforzar sus relaciones con clientes. Jesica Stescobich, directora de Distribución y Alianzas Estratégicas de TV Azteca Internacional, resaltó que desde su compañía siguen produciendo mucha ficción, ya que es una línea importante para ellos.

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Stephen Hodge de Ottera, Janaina Tadeu de LG, Pablo Ghiglione de Globo y Alejandro Veciana de Filmrise
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Adriana Frías, VP Growth Business para México de la compañía estadounidense OTTera, participó en uno de los paneles de MIP  Cancun sobre FAST en el que habló de las oportunidades de desarrollo que todavía tiene este sector en América Latina, para llegar a nuevos mercados y monetizar en ellos.

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El productor costarricense Héctor Alfaro Dobles, de Café Cinema, dijo EN VIVO con Ríchard Izarra que lleva a MIP Cancun una serie grande para coproducción y otros proyectos terminados y en proceso.

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La cocinera
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VIPS
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Leticia Tonos Paniagua, directora y guionista del thriller dominicano-español de ciencia ficción, AIRE: Just breathe, la quinta película que dirige y que es la presentación oficial de la República Dominicana para ir al short list de la categoría de Mejor Película Internacional en la entrega 87 del Óscar, comentó a PRODU que es una cinta que refleja su madurez como realizadora.

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CONTENIDOS
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Tras su reciente estreno el pasado 14 de noviembre, el documental colombiano Los niños perdidos, dirigido por el ganador del Óscar, Orlando von Einsiedel, ha atraído la atención de espectadores de diferentes partes del mundo. En la última semana se ha consolidado como una de las producciones más vistas de Netflix. El filme logró ubicarse en el segundo puesto de la lista del top 10 global de Netflix de películas de habla no inglesa con más de 7,9 millones de visualizaciones y 12,9 millones de horas vistas.

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