Adriana Pineda, VP Planeación Estratégica en DDB Colombia,
Recientemente, el Grupo DDB Colombia citó a sus clientes y a medios de comunicación en Bogotá y Medellín para compartir, por un lado, las tendencias para 2025 de la mano de Juan Luis Izasa (Chief Strategy Officer de DDB Latina) y por otro, el “Modo Effie“, un modelo interno que se ha implementado en DDB Colombia liderado por Juan Franco y Ariana Pineda, ambos VP Planeación Estratégica de la agencia, y que ha llevado a la agencia a ser reconocida como Agencia del Año por dos años consecutivos.
Adriana Pineda compartió con PRODU el porqué de esta metodología.
El modelo se basa en la premisa de que la creatividad debe estar respaldada por métricas claras y resultados tangibles. “Effie reconoce, como ningún otro premio, la efectividad en nuestro trabajo, y al final, es lo que buscamos junto con nuestros clientes en el día a día”, afirmó Pineda.
Inspirada en los principios del Effie Awards, la metodología se diseñó para garantizar que cada campaña no solo sea creativa, sino también efectiva en términos de negocio. Según Pineda, más que un marco para la construcción de casos de éxito, el modelo funciona como una hoja de ruta que permite insertar la eficiencia de manera transversal en cada etapa del proceso publicitario.
“Identificamos que la metodología que nos propone el festival, más allá de construir los casos de manera correcta, tiene la capacidad de convertirse en una hoja de ruta en la que el trabajo tenga el concepto de eficiencia insertado de manera transversal en todo lo que hacemos”, explicó.
El enfoque del Modo Effie se sustenta en cinco pilares clave:
“Por supuesto, la creatividad es el motor de nuestro negocio, pero también tiene que serlo el resultado final: lo que logramos a través del ejercicio creativo”, agregó Pineda.
El Modo Effie no solo implica un cambio en la forma en que trabajan las agencias, sino que también requiere que los anunciantes adopten una mentalidad orientada a la efectividad.
“Pensar en Modo Effie es tener siempre presentes los KPIs de nuestro trabajo, tener claro que todos los procesos deben quedar documentados y estar a disposición de toda la organización como un mapa de buenas y malas prácticas”, señaló Pineda.
Desde la perspectiva de las agencias, la metodología promueve un enfoque basado en datos, colaboración estrecha con los clientes y un proceso constante de optimización. Para los anunciantes, el desafío es definir objetivos claros, confiar en la creatividad como herramienta de negocio y establecer relaciones estratégicas con sus agencias.
En un contexto donde la industria publicitaria enfrenta crecientes presiones para demostrar su impacto en los resultados de negocio, el enfoque en la efectividad cobra mayor relevancia. Modelos como el Modo Effie buscan establecer una cultura organizacional enfocada en la medición de resultados y la mejora continua, integrando creatividad y estrategia en un mismo eje de trabajo.
