Jessica Ricaurte, Chief Revenue Officer, Adsmovil, moderará un panel y discutirá la importancia de la sensibilidad cultural y la precisión en la publicidad a través de diferentes plataformas
Adsmovil forma parte de la primera edición del Latino US Day en Cannes liderando dos paneles, Innovations in Targeting Latino Audiences y Cultural Nuance in Cross-Platform Campaigns.
En el Innovations in Targeting Latino Audiences, Jessica Ricaurte, Chief Revenue Officer, Adsmovil, conducirá las últimas tecnologías y metodologías en análisis de datos e IA que están ayudando a los profesionales del marketing a comprender mejor y dirigirse al grupo demográfico latino junto a Doug Melville, Chief Executive Officer, Jodie AI; Michael Roca, Executive Director, Cross-Cultural Center of Excellence, Omnicom Media Group; y Amy Benford, VP General Manager Integrated Marketing & Advanced Advertising, Colgate. El panel está programado a las 13:30 a 14:00. Puede registrarse aquí.
“Para adaptar los mensajes a un público hispano diverso, lo ideal es comprender no solo la edad del consumidor, sino también qué nivel de aculturación tiene, qué idioma o idiomas prefiere utilizar, su país de origen, etc. Una vez entendido esto, podemos empezar a diseccionar el lenguaje utilizado para los mensajes, y qué ethos cultural debe ser nuestra génesis” explicó Jessica.
Sobre la relevancia cultural en las campañas, el panel Cultural Nuance in Cross-Platform Campaigns, discutirá la importancia de la sensibilidad cultural y la precisión en la publicidad a través de diferentes plataformas, y cómo adaptar eficazmente los mensajes a las diversas audiencias latinas. El panel de 14:30 a 15:00 será moderado por Mara Fernández, CTO de PRODU, y contará con la participación de Tanya De Poli, Founder & Chief Operating Officer, FOUNDERS; Jessica Ricaurte, CRO, Adsmovil; y Santi Lucero, Global Creative Director, Samy Alliance. Para participar, regístrese aquí.
“La relevancia cultural es importante en publicidad porque impulsa una conexión más profunda con el consumidor; el idioma por sí solo no es la respuesta. Muchos anuncios se traducen al español, por ejemplo, pero el mensaje central se basa en un concepto o verdad estadounidense. Este anuncio traducido puede no conectar con un consumidor hispano, porque la génesis del anuncio se basa en un ethos estadounidense (por ejemplo, autosuficiencia, individualismo)” cuenta Jessica. Al respecto, pone como ejemplo que los anuncios hispanos para hispanos que dominan el español necesitan tener raíces en el colectivismo para que sean relevantes para un consumidor hispano. “Culturalmente, si los anuncios se desarrollan a partir de un marco de ‛este consumidor es independiente’, frente a un marco de ‛este consumidor es interdependiente por naturaleza’, el anuncio fracasará, aunque esté en español. Así que la cultura, tanto el ethos COMO la información sobre el país de origen del consumidor, o la historia familiar, dicen al consumidor: Tú importas. ¡Te hablo a ti!”.
El jueves 20 de junio se llevará a cabo el primer Latino US Day en Cannes, Francia, hosted por Advertising Week LATAM powered by PRODU, un evento exclusivo que celebrará y amplificará la influencia de la comunidad hispana de la publicidad dentro de la industria del marketing y las comunicaciones.
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