MERCADEO

Adsmovil y AB InBev: Llevamos dos años trabajando juntos y haciendo esta magnífica alianza no solo en cuestión de datos, sino de medios

Liz Unamo| 24 de agosto de 2022

Jesús Benitez de Adsmovil, Cynthia Urbin de ABInBev y Luis Gutierrez de Adsmovil

Adsmovil y AB InBev hablaron sobre su experiencia trabajando de cara al mundo cookieless en su presentación Enriquecimiento de Data, la mejor solución para la muerte de las cookies en el MMA Impact México 2022.
 
La ponencia estuvo a cargo de Jesús Benítez, VP of Expansion de Adsmovil; Luis Gutiérrez Cornejo, Regional Commercial Director Self Services & Personas de Adsmovil; y Cinthya Urbina, Head of Marketing Data de AB InBev.
 
“Nos dimos cuenta desde el 2018 que teníamos que empezar a recolectar la data; después entendimos que no solo se trataba de recolectarla, sino de enriquecerla y mejor aún, usarla” explicó Cinthya.
 
En el camino, la marca se dio cuenta de que no estaba recabando la información necesaria para generar audiencia para poder usar esa data, y surgió la alianza con Adsmovil.
 
“No solamente pudimos recolectar correo, nombre y tal vez género y edad, sino también tener su device ID, media preferences, latitud y longitud, que son algunos de los atributos que hemos logrado enriquecer y con eso generar audiencias mucho mas efectivas y eficientes para poder llegar a los consumidores que están interesados en nuestras marcas” sostiene Cinthya.
 
Para Adsmovil el reto se centró en cómo poder capitalizar ese alcance de audiencias, agregar leyes de data a esas audiencias, para tenerla mejor segmentada. “Lo más importante fue desarrollar una plataforma que nos permitiera poder involucrarnos en el proceso de planeación enriquecida con data; en la parte de ejecución que fuera fácil y no hubiera un gap, y en la parte de poscampaña cómo podríamos agregar highlights y conectar ese mundo online con el offline a través de puntos de interés” detalla Jesús.
 
Desde AB InBev han logrado en temas de data captar 11 millones de registros de consumidores, con el reto de enriquecer el 20%; tienen el uso de las first party data del 30%; en términos de media tienen 7% arriba en la first party data vs. la second party data.
 
Desde Adsmovil, Luis recuerda que hay una oportunidad en el ecosistema actual. “Entender que el cliente requiere algo más complejo; ir más allá y comprender que la media cambió y que la forma de venderla también cambió y debe estar apalancado en temas de data. Hoy en día son pocas las plataformas que tienen la flexibilidad y capacidad de ver ese partnership”.
 
“Llevamos como dos años trabajando juntos y haciendo esta magnífica alianza no solo en cuestión de datos, sino de medios” dice Cinthya sobre la relación con Adsmovil.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image