Extra Aeromex
La campaña DNA
Discounts de Aeroméxico se volvió viral ofreciendo descuentos a los ciudadanos norteamericanos con ADN mexicano. La iniciativa, creada en alianza por Ogilvy México y
Colombia, ha dado la vuelta al mundo superando los objetivos que se
plantearon.
El esfuerzo
se creó con el fin de aumentar la cantidad de viajes que hacen los
estadounidenses a México, concientizar a la gente sobre las cosas en común que
tienen los países vecinos e invitarlos a conocer los secretos de la cultura
mexicana.
Mediante un test
de ADN realizado a varios ciudadanos en el pueblo de Wharton, Texas, se pudo
determinar que algunos habitantes del sur de EE UU tienen herencia mexicana. De
este modo, a los participantes se les ofreció un descuento equivalente al
porcentaje de ADN mexicano que arrojó su test.
“Jamás pensamos que esta idea podría volverse tan viral. Superó las expectativas más optimistas”
declaró César Agost Carreño, CEO & CCO de Ogilvy México. “Sin dudas, esto
es mérito del equipo de Aeroméxico, que entiende que hoy una marca para ser
relevante tiene que hacer este tipo de ideas frescas y valientes”.
John Raul Forero, CCO de
Ogilvy Latinoamérica, agregó: “Siempre hemos creído que las marcas hoy en día
más que comunicar, deben conectarse. Conectarse con las necesidades de las
personas y también con sus creencias y tensiones. De ese pensamiento partió la
idea que desarrollamos para aprovechar una oportunidad de negocio con
Aeroméxico”.
Estos test de ADN son para
promocionar la campaña, en la próxima etapa se convocarán a voluntarios para
que se hagan el test y reciban el respectivo descuento.
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