De común acuerdo, más de 60 agencias de publicidad argentinas decidieron que no intervendrán en ningún concurso de agencias, un recurso muy utilizado previo al lanzamiento de una campaña, sino les pagan por sus servicios.Por ese motivo, la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) estableció una serie de normas éticas que deben regir en el proceso de selección de una agencia.“Los anunciantes deben compensar a las agencias invitadas a un concurso con una retribución. De esta forma, podrán exigir más y seleccionar mejor”, explicó Patricio Bonta, presidente de la AAA y CEO de JWT Argentina. “Esto era injusto porque las agencias contratamos gente cada vez que participamos de un concurso y si perdíamos nos quedábamos sin nada a cambio”, agrega Bonta. Por su parte, la Cámara Argentina de Anunciantes, que nuclea a los principales anunciantes del país, avaló la medida.
