MERCADEO
Agencias colombianas se unen en una acción durante la cumbre ambiental más importante del mundo
29 de octubre de 2024
Ricardo Leyva, Carlos Sigua y Jaime Torres
Inmov y Latir, dos de las agencias publicitarias más importantes de Colombia, hicieron parte de la Zona Verde en la cumbre ambiental más importante del mundo (COP16), celebrada en Cali. Ambas compañías propusieron “callar a los humanos y dar voz a la naturaleza” como símbolo de la urgencia climática. Los creativos del proyecto se cubrieron la boca con cinta negra para representar que es la naturaleza la que debe ser escuchada (#QueLaNaturalezaHable).
Carlos Sigua, director general creativo de Inmov, explicó: “La estrategia estuvo fundamentada en resolver un reto clave, darle voz a la naturaleza y sobre todo mostrarla explícita, sin ‘edulcorantes’, como realmente es, para generar un cambio urgente en la conciencia colectiva”. Este enfoque busca destacar la relevancia de la biodiversidad, alertando sobre la posible pérdida del 50% de las especies para 2030 y sus implicaciones para la humanidad.
El evento, que reúne a líderes gubernamentales, organizaciones empresariales y delegaciones de 200 países, representa uno de los mayores desafíos creativos y logísticos asumidos por ambas agencias. Ricardo Leyva, CEO de Latir, destacó la relevancia del proyecto: “Este es uno de los retos creativos, estratégicos y logísticos más importantes de nuestra vida porque además implica nuestro futuro y el de nuestros hijos también”.
Entre las experiencias más destacadas se encuentra el “Parlamento de la Naturaleza”, un espacio donde animales en peligro de extinción “toman la palabra” a través de pantallas simulando un parlamento europeo. Además, el “Cementerio de flora y fauna” permite a los visitantes interactuar con especies extintas mediante códigos QR, creando un impacto visual y emocional significativo.
Inmov y Latir aprovecharon su experiencia previa en eventos internacionales como las Expos de Milán y Dubái para convertir la Zona Verde de la COP16 en un espacio educativo e inmersivo. Jaime Torres, presidente de Inmov, comentó: “Estamos demostrando que los eventos de talla mundial necesitan soluciones de talla mundial, y lo hacemos desde Latinoamérica, generando un impacto que va a resonar a nivel global”.
Con este tipo de iniciativas, las agencias consolidan su liderazgo creativo, demostrando cómo la tecnología, el arte y la educación pueden combinarse para movilizar a la sociedad hacia la acción ambiental. Desde la organización de la COP16, se destacó el impacto transformador de esta propuesta: “Inmov y Latir han transformado la manera en que los asistentes interactúan con la biodiversidad, y creemos que este es el camino hacia un cambio real en la conciencia colectiva”.
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