Elias Weinstock
Desde Casanova//McCANN contar con la capacidad de contenido
multicultural los hace enriquecedores y realza la importancia de que las marcas
desarrollen trabajos creativos con agencias, versus aquellas que apuestan por lo
in-house, como el reciente caso de Revlon, que reemplazó a Grey con su agencia
interna: The Red House.
“Como una agencia multicultural, nuestros clientes saben que
no es solo el contenido en sí lo que le estamos dando, sino también nuestro
conocimiento del consumidor, el insight detrás de la pieza, el post, el video,
etc. Y esa capacidad para contenido multicultural no la tienen muchos clientes”
explica Elías Weinstock, EVP y CCO de la agencia.
Por ejemplo, cita que este año abrieron su estudio propio para
contenidos (S2DO) “y seguimos brindando este servicio a muchos de nuestros
clientes”.
Sobre la planificación de medios, Weinstock señala que el
contenido digital comienza a ganar terreno sobre la TV. “Varias de nuestras
marcas no están haciendo televisión del todo, y las que sí también
hacen un esfuerzo en medios digitales. Broadcast radio ha perdido también
terreno frente a las estaciones
digitales como Pandora. Desafortunadamente, ya son pocos los clientes que están
invirtiendo de verdad en los impresos como diarios y revistas”.
Ingrid Otero-Smart de Casanova//McCann: El brief de Share a Coke fue más allá
