MERCADEO

Agencias vs. In-house– Paco Olavarrieta de d expósito & Partners: Hay que evolucionar combinando creatividad con tecnología

Liz Unamo| 21 de agosto de 2018

Olavarrieta: En publicidad ya no hay límites

Diversidad de clientes, independencia creativa y contacto
con la realidad, son algunas de las ventajas de desarrollar iniciativas con las
agencias. De acuerdo con el socio y CCO de d expósito & Partners, Paco
Olavarrieta, los casos como el de Revlon —que reemplazó a Grey con su agencia
interna: The Red House— tiene “pros y
contras”.  

 

“Un pro supongo es que en teoría se daría orgánicamente esta
colaboración entre cliente y agencia, pues están bajo el mismo techo. Ahora, por
otro lado, la pregunta es, qué tan favorecedor para la creatividad resulta el
ambiente de oficina de los clientes” cuestiona Olavarrieta.

 

Dentro o fuera de las oficinas del cliente, lo hay que reinventar es el rol de la creatividad, sostiene.

 

“Hay que dejar atrás el hacer campañas para impresionar a un
grupo de jurados en festivales, que son nuestros mismos peers de la industria, y centrarnos en una creatividad que se
enfoque en resolver problemas para el cliente y el consumidor. Una creatividad
bien informada, sacándole jugo a la data, que hoy en día nos da acceso a
insights que antes no teníamos. También hay que evolucionar combinando
creatividad con tecnología”.

 

En cuanto a la planificación de medios, varían de cliente a
cliente. “Hay varios para los que TV “sigue siendo el rey y el medio
principal”, y hay otros donde está más repartido entre medios tradicionales y
digitales/social media. Pero en general todos se están diversificando”.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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