Carlos Santiago, presidente de Santiago Solutions Group
En el 2013, la AHAA: La Voz de marketing hispano, Nielsen y Santiago Solutions Group identificaron a los latinos exclusivos como el segmento más influyente desde los Baby boomers. Este año, bajo la premisa Pensando bajo la influencia, la conferencia AHAA junto a Nielsen dieron a conocer un segundo estudio, llamado Los latinos exclusivos 2.0. La investigación reveló que este segmento, que aporta cerca del 40% de los US$1,5 billones, lidera el grupo demográfico de optimismo, comportamientos de compra y planes para aumentar el gasto. También identificaron las tiendas de categoría media y alta por departamento, como categorías claves para el crecimiento.”Los latinos han demostrado una movilidad ascendente significativa a través de la economía de alto nivel, por lo que es una enorme oportunidad de crecimiento para los vendedores en EE UU” dijo Gaby Alcantara-Díaz, presidente de GAD Marketing Communications. “Están viviendo la historia americana y aumentándola mediante la mejora de su estilo de vida y sentido de sí mismo, una distinción clave que hace que este segmento sea tan atractivo para una amplia variedad de marcas”.”Sugerimos que existen oportunidades para optimizar los esfuerzos de la marca de gama alta mediante el desarrollo de un mensaje de marca global y complementarlo con enfoques más específicos que respondan a los detractores particulares” explicó Carlos Santiago, presidente de Santiago Solutions Group. “Como parte de las iniciativas de liderazgo de la AHAA, ofrecemos una serie de webinars con Nielsen para explorar las categorías que presentan las mayores oportunidades de crecimiento”.
