López-Varela: Trabajar junto al próximo presidente garantiza la continuidad
Miembros de la Association of Hispanic Advertising Agencies (AHAA) PPM Council se reunieron, el pasado lunes en Nueva York, con representantes de Arbitron para discutir temas de la industria y lo concerniente al desempeño del Portable People Meter (PPM). Aunque la industria del mercadeo hispano reconoce que la transición de la medición de audiencia de diaria a electrónica es lo correcto, Isabella Sánchez, presidenta de la AHAA PPM Council, y VP sénior y directora de Tapestry, comentó: Sabemos que la medición electrónica debe producir unos datos de mejor calidad que los arrojados por el método diario; sin embargo, históricamente la metodología de muestreo que Arbitron ha utilizado ha sido errónea. Ahora, con una herramienta más precisa, esos errores se han agravado. Los datos preliminares arrojan un descenso enorme en el tamaño de la audiencia hispana, los rankings y el tiempo de sintonía. Los latinos en EE UU no están representados apropiadamente en las muestras del PPM de acuerdo a sus rango de edades, país de origen o dominancia hispana en el hogar, lo que se está traduciendo en resultados inadecuados para nuestro mercado.La muestra hispana es relativamente pequeña y los miembros de la AHAA PPM Council aspiran un índice mucho mayor al utilizado por Arbitron. A diferencia de la transición experimentada por la televisión con Nielsen, Arbitron continua defendiendo la validez de su muestra y parece reacia a implementar las modificaciones sugeridas por AHAA para asegurar una respuesta más representativa por los consumidores. La implementación del PPM, utilizando la actual metodología de muestreo, pudiera tener consecuencias serias para las industrias de publicidad y radio hispanas. Somos los administradores del dinero de nuestros clientes, encomendados a llevar su mensaje a los consumidores en el momento y lugar adecuado. La decadencia que hemos observado en los mercados de PPM, son el resultado directo de una metodología de muestreo sin efecto y estas discrepancias severas tendrán un impacto abrumador en nuestra industria. Arbitron pareciera no captar la gravedad de nuestra preocupación dijo José López Varela, titular de AHAA.
