López-Varela: Trabajar junto al próximo presidente garantiza la continuidad
La Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA) presentó, conjuntamente con la PPM Coalition, una petición de revisión de emergencia, bajo la Sección 403 de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), sobre la actual metodología del Portable People Meter (PPM), utilizada por Arbitron, Inc. La mesa de directores de AHAA votó de modo unánime para apoyar la petición que cuestiona la exactitud del método y la muestra del PPM. La petición de la PPM Coalition reitera muchas de las inquietudes que ya habían sido expresadas por la AHAA PPM Council en una reunión con Arbitron el pasado 18 de agosto, y previamente en un documento escrito ({ver info. relacionada;http://produ.com/publicidad/index.html?Noti=65988&year=1997/2003}).Dada la carencia de interés aparente de Arbitron por la gravedad de los temas que los anunciantes y estaciones de transmisión han expresado colectivamente, los líderes de AHAA y los miembros del consejo sintieron que era un problema de tiempo, dado el anuncio de Arbitron de avanzar con la comercialización del PPM para el 8 de octubre, independientemente de las deficiencias existentes, los líderes de AHAA consideraron que firmar la petición era lo mejor para los miembros, la industria, los anunciantes y los consumidores latinos.Si bien la industria apoya a las mediciones electrónicas, José López-Varela, presidente de AHAA, informó que la petición sostiene que la metodología debe “ser confiable y justa”. Y agregó: “AHAA está en claro desacuerdo con la metodología de Arbitron sobre la representación de la muestra de la audiencia hispana, la cual pudiera tener un efecto devastador en la industria, acabando con cerca de la mitad de la estaciones pequeñas de transmisión. La asociación está comprometida con la preservación de la integridad de la industria de publicidad hispana y nuestro mercado. Intentamos estar atentos en el logro de mediciones exactas de los hispanos y metodologías de muestreo y herramientas adecuadas para proveer los recursos que requerimos.
