AHAA presentó en el ANA Multicultural Marketing & Diversity una conferencia acerca del Retorno de Inversión
El Retorno de Inversión (ROI, por sus siglas en inglés) se basa principalmente en las aportaciones precisas y granulares para determinar la relación directa entre el marketing y las ventas. La precisión en el segmento y los niveles totales de mercado son cruciales para medir la elevación de las estrategias de comunicación, en especial, los esfuerzos segmentados relevantes dentro de los enfoques de mercado total.En esta oportunidad, y bajo este orden de ideas, AHAA presentó el domingo 9 de noviembre, en la apertura del ANA Multicultural Marketing & Diversity, una nueva investigación acerca de la refinación o depuración del ROI en la inversión hispana con un enfoque del mercado total. Carlos Santiago, presidente del Comité de Investigación y Liderazgo AHAA, además presidente de Santiago Solutions Group, junto con Alice Sylvester y Jim Spaeth, ex presidente de la Fundación Americana de Investigación, fue el moderador encargado de presentar este nuevo estudio que define cómo los principales comercializadores de bienes de consumo se acercan a la actualidad del ROI en el marketing. Asimismo, la investigación examina los televidentes hispanos de las dos últimas décadas cuyos métodos de proyección de ventas no han cambiado su ritmo en la industria de la comercialización. El nuevo estudio de la AHAA conduce a ideas sobre cómo hacer medición de audiencia de televisión y ventas al por menor, además de seguir evolucionando para permitir el análisis de un retorno de inversión preciso.
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