Ainoa Palacios, Head of Marketing GUMs de Nestlé
Ainoa Palacios, Head of Marketing GUMs de Nestlé, conversó con PRODU como jurado de la primera ronda de la edición 2024 de los EFFIE Awards México.
Por segundo año consecutivo, Palacios formó parte del jurado que participó en la primera ronda de evaluación de los casos presentados, en la que destacó el equilibrio entre la creatividad y el impacto de las campañas.
“Participar como jurado en los Effie Awards por segundo año ha sido una superexperiencia para ver qué pasa en la industria no solo del consumo sino de servicios. En estos dos años ha subido la vara en la ejecución, en la creatividad, y en la calidad de la competencia. Me sorprende ver cómo hay marcas que se adueñan de ciertos momentos y son capaces de reinventarse cada año, donde la misma campaña con la misma idea creativa la ejecutan de forma diferente.
Entre los desafíos más comunes que enfrentan las marcas al tratar de lograr campañas efectivas en el mercado mexicano destacó la importancia de hacer campañas diferentes.
“Creo que hay que hacer campañas más disruptivas que realmente capten la atención del target. Creo que hay que trabajar el uso de los touchpoints de una manera más creativa. El famoso TikTok, sabemos que es una red, pero cómo la usas y cómo destacas dentro de esa red. Por otro lado, creo que ya no se trata de invertir más, sino cómo usas los medios más eficientes y quién destaca con un insight que enganche mejor con el consumidor. Se trata de sobresalir y la clave es cómo tener esa big idea y la adecuación en cada medio. Creo que el principal reto que tenemos que pensar como industria es destacar en un mundo donde el consumidor no está 100% enfocado” resaltó.
Destacó además que pudo ver más disrupción en los casos evaluados, en relación a la edición del 2023. “Ha habido un uso más inteligente en los medios de los influencers. Lo principal es saber cómo usar un influencer que no se coma tu marca sino que realmente le sume. Anteriormente, los influencers empezaron a ser parte del paisaje y se comían a las marcas. En esta edición estoy viendo muchas campañas con el uso de influencers, pero de manera muy estratégica. Deben ser un vehículo creativo, no necesariamente con miles de followers, sino realmente escoger al influencer con la big idea” comentó.
En cuanto a las tendencias emergentes presentes destacó la importancia del realismo en las campañas.
“TikTok, el gran touch point de los últimos años, está superando muchas plataformas también, por eso tenemos que saber usar en cada target las diferentes herramientas. Creo que hoy día hay más realismo en las campañas. Hay que tratar de engancharse con el consumidor, lograr un insight mucho más cercano. Antes tendíamos a poner las situaciones perfectas y no necesariamente son así. Creo que ya empezamos a hablarle al consumidor sin exagerar, usando personas y escenarios donde te puedas reconocer y eso genera un vínculo muy importante” agregó Palacios.
Otro de los temas presentes que pudo observar en la primera ronda fueron la sustentabilidad y el compromiso social. “Este mindset cambió. Nos estamos empezando a preocupar más por el impacto que tenemos con otros humanos y con el planeta y eso se empieza a reflejar en las campañas” resaltó.
Finalmente, destacó un mayor uso de la inteligencia artificial en la edición de este año.
“La IA empieza a tener más presencia. Creo que la industria también se está revolucionando con esta tecnología, intentando entenderla cada vez más. Creo que en muchos años varias generaciones vamos a estar en el metaverso, por lo que creo que toda la industria se está adecuando y valorando cada vez más el uso de estas herramientas” concluyó.
