MERCADEO

Alan Vainrub de PHD Costa Rica: Con la campaña Welcome to the group logramos un efecto masivo con US$50 mil de presupuesto, creatividad y WhatsApp

19 de junio de 2024

Ayer Vainrub defendió la pieza ante el jurado del Glass

Alan Vainrub, CEO de PHD Costa Rica, habló sobre su campaña Welcome to the group, un trabajo compartido con TBWA\RIOT San José, SHIFT Porter Novelli (Costa Rica) y OMD, para Nosotras Women Connecting, que ganó un León de plata en el Cannes Lions. Este viernes se sabrá si la iniciativa será galardonada en Sustainable Development 2, Gender Equality, y/o en Glass Lion for Change, donde resultó finalista.

Ayer les tocó defender la campaña en Cannes. “El Glass ha sido también un honor, sabemos que es de las categorías más difíciles y tener un shortlist es muy interesante. Pararse a defender fue una experiencia de aprendizaje muy bonita” dijo Vainrub.

Welcome to the group surge de una problemática en Costa Rica, donde los productos menstruales no estaban dentro de la canasta básica y tenían una tasa impositiva del 13%. “Y en Latinoamérica hay una estadística donde una de cada diez niñas falta a clases cuando tiene la regla. Una vez una semana al mes, es decir, pierden el 25% de las clases por esta razón y no pueden pagar por los productos” dijo Vainrub. Pero en 2021 se redactó un proyecto de ley empujado por algunas organizaciones sin fines de lucro que elimina este impuesto e incluye, entre otras cosas, programas de educación menstrual. Sin embargo, por cambios en el gobierno, la legislación se engavetó.

Vainrub explicó que la campaña se hizo en dos fases. La primera estuvo enfocada en acciones masivas para crear un movimiento-país que divulgara el proyecto de ley y que motivara a la gente a exigir su aprobación. “Hicimos una campaña muy masiva que a través de la creatividad y con 50 mil dólares, logramos llegar al 90% de la población y que 48 de los 57 diputados se comprometieron a aprobar la ley”.

La segunda fase de la iniciativa, y que es la campaña específica Welcome to the Group, se dirigió directamente a los legisladores, quienes tras meses de espera no cumplieron su palabra de aprobar el proyecto de ley. “Creamos un grupo de WhatsApp con todos los diputados, pensando que Costa Rica es un país chiquito, que el uso de WhatsApp es lo más común para todos” dijo Vainrub.

Los mensajes incluían palabras de agradecimientos de niñas costarricenses por aprobar una ley que habían engavetado. “Usamos la estrategia de la psicología de agradecer por anticipado que los hizo sentirse mal, de que habían prometido algo y no lo cumplieron, y con las caras de las niñas, la parte emocional” explicó. Escogieron para lanzar el chat la mañana del día cuando se discutían los temas de la agenda legislativa. “Ese mismo día, tres partidos políticos diferentes —de 7— exigieron incluir el proyecto de ley en la agenda y a los cinco días la ley pasó de forma unánime (cosa que no ocurre en Costa Rica)” destacó. “El WhatsApp fue como la última patada que metió el gol de la gran jugada”.

Para Vainrub, el haber ganado este León de plata en la categoría de PR es un cierre de la parte publicitaria de este esfuerzo, “porque un gran equipo de muchas agencias trabajamos en esto”. Pero el resultado real —dijo—, es que se aprobó una ley que de verdad va a afectar a todos los hogares de Costa Rica, porque prácticamente en cada hogar hay una mujer, y ahora no tienen que pagar un impuesto por un producto que tienen que usar gran parte de su vida. Esto sin contar que se espera reducir el ausentismo escolar que existía por este problema. “Todo es muy bonito y lo celebramos, pero realmente no se nos olvida el por qué hicimos esto y que ese es el efecto real que tiene la campaña”.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image