Albert Uria
El realizador de Garage Films, Albert Uría,
dirigió los spots de la nueva campaña
de Head & Shoulders, Headstrong,
para el mercado general de EE UU. Este esfuerzo presenta una marca más irreverente
y fresca, y fue realizado junto a Saatchi & Saatchi Nueva York.
“Cuando una persona
conservadora de manera repentina quiere llevar un sombrero hipster y se lo prueba, la incomodidad se apodera de ella. Suele
sentir que el sombrero no es para él o ella. Se siente ridículo, aunque ama el
sombrero” narró. “Pero nunca había visto a nadie tan cómodo con su nuevo
sombrero y tan abierto a probarse los sombreros que la agencia y yo creíamos
adecuados para ellos”.
Uría confesó que el proceso de este comercial le
recordó por qué ama su profesión. “La historia nos fue contagiando de su
espíritu escena por escena. Headstrong
es un concepto ahora, claro en las imágenes. Rodé con gente real. Luchadoras
profesionales que incluso hicieron la coreografía. Un boxeador que perdió su
pierna en servicio cuando era Marine y ahora es entrenador de niños y terapeuta
para gente que se encuentra en circunstancias similares, bailarines
profesionales que se la han jugado toda la vida apostando por su pasión” dijo. “Sí,
confirmo que fotografiar realidades es inspirador y ese contagio estoy seguro
que se transmite al espectador”.
Concluyó que campañas como esta son la publicidad
del presente. “Las marcas hoy apuestan por apoyarnos en la lucha del día a día,
tocando una base más cercana a la realidad y tratando de tener una actitud ‘inspiracional’”.
Robert Bonomo de Garage Films: Hay un mundo muy interesante por explorar junto a Garage
