MERCADEO

Alberto Lorente, Sprint: Hay que reestructurar los procesos

Liz Unamo| 7 de noviembre de 2018

Alberto Lorente Mercadeo Multicultural

Muchas marcas están
tratando el tema multicultural desde el punto de vista de responsabilidad como
empresa. De acuerdo con el jefe de mercadeo multicultural de Sprint, Alberto Lorente, saber que realmente hay una
responsabilidad como marketers es algo que va mucho más allá de los resultados
empresariales, que va a cambiar a la sociedad. “Intentar, y sobre todo en los
tiempos que vivimos que hay mucha polarización, hacer lo adecuado para que
podamos enviar un mensaje común y crear comunidad”.

 

El ejecutivo participó
en la conferencia anual ANA Multicultural Marketing & Diversity 2018 y
valoró las diferentes perspectivas de cómo enfocan las empresas el mercado
multicultural. “Hoy en día se está complicando por toda la adopción de tsunami
digital, que nos da unas oportunidades tremendas para hacer mercadeo 1:1;
justamente para lanzar el mensaje que queremos a cada uno de nuestros
segmentos. Esto nos está abriendo muchísimas posibilidades y también es bueno
contrastar”.

 

Para el 2019 se deberá
hablar muchísimo más de cómo adoptar los canales digitales, para llegar a los segmentos
de una manera más concreta. “De poder complementar, porque al final hoy en día
los customer journeys casi siempre pasan por digital, entonces es necesario primero cómo integrar bien los
canales digitales, y luego, por otra parte también, cómo aprovecharlos para que,
por ejemplo, los retailors, para llevar tráfico a las tiendas; cómo vamos a
medir todo esto, y cómo vamos a aprovecharlo para llegar a un mensaje muy
concreto dentro del segmento, que ya se convierte en múltiples y muchos
segmentos”.

 

Para Lorente, el
trabajo que hacen con la agencia multicultural ALMA es clave para alcanzar a
las audiencias segmentadas. “Es fundamental porque ellos pueden aprender mucho
de nuestro negocio, podemos compartir, pueden entender”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió, homenajeó y celebró a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La profesional del audiovisual Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image