Como parte de la antesala de Festival of Media, PRODU conversó con Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, red de publicidad móvil en América Latina y el mercado hispano de EE UU y filial del Grupo Cisneros; empresa que asistirá al festival, representada por Adriana Cisneros, CEO del Grupo Cisneros en calidad de ponente.Acerca de la influencia de las plataformas digitales en el crecmiento intra-regional de las marcas, Pardo considera que las mismas son parte fundamental del mix de mercadeo de las grandes marcas. A pesar que digital sigue siendo un medio de poca inversión vs. televisión, prensa y radio, es el que tiene todo el potencial de crecimiento, no solo por la dinámica propia del medio sino por el nivel de innovación que tiene la industria afirmó Pardo.En cuanto a la importancia de incluir la publicidad móvil dentro de los planes de mercadeo, Pardo asegura que: El móvil es sin duda alguna el dispositivo personal tecnológico más utilizado en el planeta. Es 100% personal y está las 24 horas al lado del usuario y esto hace que la conexión entre las marcas y su público objetivo sea màs fácil y eficiente agregó. Pardo considera que el mercado hispano está viviendo un muy buen momento, pero respecto a la planificación de las marcas opine que todavía percibe mucho desconocimiento en lo referente a digital. Creo que aún hay mucho trabajo en educación por hacer, ya que el mercado hispano tiene sus particularidades que hay que tener presentes a la hora de planificar.
