MERCADEO

Alberto Vargas como jurado de los Premios Effies 2022: El reto para las marcas es adaptarse a sus consumidores

Claudia Smolansky| 22 de septiembre de 2022

Alberto Vargas de Kantar México

Alberto Vargas, VP Brand, Insights Division, Kantar México, forma parte del jurado de Effie 2022. Desde su posición, comenta que se evaluarán muchas campañas del 2021, por lo que habrá distintos casos vinculados al covid-19 y los retos que esto trajo a las marcas.

Para Vargas, los Effies son un certamen que reconocen las campañas desde sus diverso ángulos. “Obtener este reconocimiento no es sencillo, pocos resultan ganadores, lo cual nos recuerda cada año la relevancia de atender lo importante y lo significativo del crecimiento de las marcas, fortaleciendo la relación que tenemos con los consumidores” acotó.

Tras la pandemia, observa a un consumidor diferente que evolucionó y tomó lo “mejor” del mundo prepandemia, pandémico y pospandemia.
“El consumidor es el que decide qué marca elige por encima de las demás, por lo que el reto para las marcas de escucharles y adaptarse es lo más relevante. Las marcas cercanas a sus consumidores pueden encontrar insights, desarrollar ideas, implementarlas de la mano del consumidor y poder tener un impacto significativo para ambas partes” opinó.

Vargas considera que un caso ganador de Effie debe tener las cuatro dimensiones que componen este certamen pero, además, hay dos elementos claves que recuerda. En primer lugar, que el insight, la idea y el desarrollo de la idea se hayan dado bajo un contexto de marca y consumidor. “Entre ellos hay una relación simbiótica, no se puede trabajar en estos tres pilares sin considerar a ambas partes” recalcó. Y el siguiente es el respaldo de los datos del caso. “Mientras más fuentes de terceros se coloquen, mayor confiabilidad y robustez del caso. Datos internos, de la empresa o la marca no dan un contexto completo. Comparar los resultados no solo contra el período previo, sino también contra el mismo período del año anterior” explicó.

Vargas tiene varios años siendo parte del jurado de los Premios Effies y desde este rol, comenta que le da gusto ver tanto caras viejas como nuevas que mantienen un alto nivel durante la evaluación. “Significa mucho seguir siendo considerado después de tantos años. De igual forma, me gustaría evaluar mejores casos. Me parece que este año fue difícil encontrar casos verdaderamente exitosos. Nos están llegando a los jueces ‛casos’ que no son casos” concluyó.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

Image

Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

Image
MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

Image
CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

Image
MIP CANCUN 2024
Image

Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

Image
Firat Gulgen de Calinos
Image
Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Inés Havraneg
Image

Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

Image
Image

En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Mark Lazarus de NBCU
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image