La agencia Richards/Lerma puso las manos en la masa pero de una pizza, específicamente de la cadena de restaurantes Pizza Patrón, para promocionar su nuevo plato: La Frijolera, para abogar por los derechos de los inmigrantes en EE UU. PRODU conversó con Aldo Quevedo, director creativo principal de la agencia, sobre el concepto creativo que estuvo en planeación durante unos diez meses. “Esta campaña para la Pizza Patrón es un esfuerzo de PR y social media. Por unos ocho y diez meses el cliente estaba buscando un producto que lo diferenciara de la competencia y conectara con el consumidor base, que es el mercado hispano” dice Quevedo. Agrega que dentro de las “propuestas venia la de los frijoles y salió la Frijolera. Le pusimos el nombre con los clientes” asegura. Pizza Patrón conocida históricamente por ser una compañía que le gusta la controversia, lanzará su nuevo plato el día de la Independencia de México y así aprovechar el debate sobre la inmigración, ya que a la compañía no le da miedo meterse en la conversación dura de EE UU comenta Quevedo.”Queremos aprovechar la visita de Donald Trump en Dallas el 14, para invitarlo a que pase por una de las tiendas que van abrir y pruebe la pizza y demuestre qué tan Bean Lover es. Para la ocasión, han invitado a varios DJs latinos de Dallas para movilizar a las personas a que firmen y pongan “un mensaje” en la caja especial que luego tratarán de entregar a Trump.
